В вендинге первую скрипку в восприятии бренда играет внешний вид торгового автомата. И в этой связи интересно проследить эволюцию дизайна и цвета, ранее использованные компанией Saeco. Первые автоматы этой марки, которые в нашей стране появились в середине 90-ых годов, были синими с серыми панелями. Психологи оценивают синий как цвет строгости, серьезности и философствования. Такой символизм тогда совпадал с идеей создать бренд Saeco на российском рынке как долгоиграющий, имеющий серьезные перспективы развития. И безусловно синее цветовое решение выгодно выделяло автоматы этой марки среди конкурентов.
Позже Saeco начинает выпуск бежевых торговых автоматов с красными панелями, которые сразу же становятся популярными у российских операторов вендинга. Красный - цвет прорыва, активности и власти. И он снова логично вписывается в стратегию компании «Профессиональные и торговые автоматы», ставшей эксклюзивным дистрибьютором Saeco в России, показать активное развитие на рынке вендинга. Красные автоматы Saeco вызывали сильные ассоциации с кофе, как напитком пробуждающим. Компании удалось добиться ощущения, что «кофе из красного автомата» не просто вкусный, но его бодрящее действие оказывается сильнее и дольше.
Чуть позже, ближе к 2010 у Saeco появляется новая идея: от прорыва и яркости - к стабильности и содержательности. Постепенно красные цвета торговых автоматов этой марки вытесняются серыми с черными панелями. Темп жизни в мегаполисах, активность во многих отраслях экономики, все это диктует строгость внешнего вида торговых автоматов, появление металлических поверхностей, зеркальных покрытий, делового стиля. Saeco создает комбинированный автомат Carthego, выполненный в стиле HighTech, который сразу же завоевывает престижную дизайнерскую премию Red Dot design award 2012.
В черно-серой гамме оформляется вся линейка Saeco. Новые автоматы призваны сформировать мнение о вендинге как о бизнесе с мужским характером. Черный скрывает все, он загадочен. Это цвет уверенности. Светло-серый выражает свободу, стремление к контактам и успокоение. Стильный минималистический дизайн автоматов снова укрепляет ассоциации и восприятие бренда Saeco как серьезного, качественного и постоянного.
А в 2013 году у Saeco появляется новый брендовый цвет – кофе с молоком. Меняется вся рекламная атрибутика фирмы – вместо моноцветов – белого, серого, красного – используются кофейные оттенки – от темно-коричневого до светло-бежевого. Обновленная цветовая гамма прежде всего используется для торговых автоматов с новым центральным устройством Gran Gusto. В кофейных тонах оформляются и рекламные подложки световых панелей на моделях Cristallo 400 и 600, также призванные «оживить» итальянский бренд.
И вот привлекательность вендинговых автоматов Saeco снова становится предметом исследования специалистов компании «Профессиональные и торговые автоматы». Уже в этом году представим обновленную модель торгового автомата. В ней будут опробованы элементы мультисенсорного воздействия на потребителя. Усовершенствования пока не раскрываем, но уверены, что бренд Saeco получит новую волну развития на российском вендинговом рынке.
