Рижская школа Тейке разместила у себя торговый автомат, в котором можно приобрести йогурты, натуральные соки, морковь – это прежде всего необходимо для здорового роста детей. Примеру этой школы вскоре последуют и другие школы, проект поддерживает Министерство здравоохранения Латвии. Причина, по которой власти решили вплотную заняться вопросами здорового питания школьников, проста – от избыточного веса страдают каждый третий первоклассник и каждая пятая первоклассница латвийской столицы.
Вслед за правительствами и общественностью зарубежных стран, в нашем отечестве и в ближнем зарубежье тоже начинают постигать истину, что на изначально вредных продуктах вырастить здоровое поколение невозможно. Хорошей иллюстрацией может послужить пример с московскими школами, которые по распоряжению столичных властей в 2004 году были оборудованы торговыми автоматами по продаже фаст-фуда. Власть имущие осознали свои ошибки – последовало постановление, обязывающее владельцев автоматов убрать машины с вредным товаром из образовательных учреждений.
Конечно, этот факт сам по себе трудно считать достижением для вендинг-отрасли, поскольку сегмент автоматизированной продажи продуктов питания устремился к своему начальному состоянию. Однако при правильном подходе изгнание автоматов из школ вполне могло послужить стимулом для развития другого направления – продажи через торговые автоматы полезных продуктов.
Зарубежный опыт в этом плане, кстати, не всегда может научить нас хорошему. Так, во Франции в 2005 году были опубликованы результаты исследования, согласно которым, 16% школьников испытывают проблемы со здоровьем из-за избыточного веса, причем за 15 лет этот процент увеличился вдвое. После этого был наложен запрет на установку в школах любых торговых автоматов, даже машин по продаже соков и питьевой воды. Вряд ли это было решением проблемы. А есть ли удачные примеры? Конечно.
Возвращаемся в Россию. В школах Санкт-Петербурга представители компании JFC, известной под брендом Bonanza!, в прошлом году были установлены автоматы по продаже фруктов; делается это при поддержке питерской администрации. Чтобы привлечь внимание покупателей, проводятся разные интересные акции, например, «Банан за SMS».
Суть акции была такова: отправив сообщение на номер 4444, ребенок получает в автомате банан плюс картинку на свой мобильник. Мобильный счет при этом «худеет» на 10 рублей. Очень, кстати, мудрое решение: школьники привыкают к безналичным расчетам, без которых в нашем технократическом мире уже сложно обойтись. Да и родителям проще обеспечить ребенка средствами на покупку фруктов – достаточно пополнить счет телефона. Технически это стало возможно благодаря встроенному в торговые автоматы GSM-модулю i-Vend.
Эти примеры свидетельствуют, что возможности торговых автоматов не ограничиваются продажей «отравы» в виде чипсов или колы. С другой стороны, мало что сможет помешать продаже несбалансированной и вредной пищи и без помощи торговых автоматов, через обычные школьные буфеты. Поэтому бесполезно запрещать автоматы как способ продажи; а вот организовать здоровое питание школьников через торговые автоматы можно и нужно; существуют большой выбор вендинг-машин, предназначенных для продажи горячей еды, а также молочных продуктов, салатов, соков и т.д.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
