Пандемия коронавируса кардинальным образом изменила подходы к торговле- вендинговые автоматы сегодня уже не воспринимаются покупателями как способ приобретения только напитков и закусок, теперь вендинг - это будущее ритейла в условиях глобальных карантинных мер.
Дочерняя компания H&M - ритейлер & Other Stories в ассортименте которого есть косметические товары, проводит достаточно необычный эксперимент в Galeries Lafayette, расположенной в столице Франции. Там компания установила первый торговый автомат бренда, где бесконтактным способом можно приобрести достаточно широкий выбор косметической продукции: мыло для рук, мини-кремы для рук, туалетные принадлежности и духи.
«Возрождая идею торгового автомата, & Other Stories превращает, казалось бы, забытое пространство в небольшой центр, предлагающий ароматы и косметические товары, одновременно рассказывая свою историю», - говорится в сообщении в блоге модной группы.
Внешне торговые автоматы выполнены в том же стиле, что и магазины бренда, что придает машинам узнаваемость у приверженцев торговой марки. Внимание покупателей также должны привлечь низкие цены на товары (от 5 до 30 евро) и возможностью бесконтактной оплаты. Благодаря доступности продукции и возможности бесконтактной оплаты, компания надеется получить максимальный охват покупателей.
Проект по созданию вендингового автомата разработан в сотрудничестве с инновационным подразделением H&M – The Laboratory. The Laboratory говорят, что, в случае успеха, концепция продаж через вендинговые автоматы может быть развернута в других торговых пространствах. Возможно, ее распространят также на другие продукты или даже на другие бренды.
«Мы стремимся постоянно развиваться и бросать вызов самим себе, и всегда есть место для интересных новых идей и инициатив. С помощью этого пилотного проекта вместе с & Other Stories мы хотим предложить клиентам отличное обслуживание с удобством и актуальностью для местных условий, присутствуя в повседневной жизни клиентов. После обучения мы тестируем малый и масштабный разум, начиная с одного места в Париже », - говорит Анна Тилберг Пантзар, руководитель лаборатории.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
