Пивоваренная компания «Балтика» начала активное внедрение в магазины нового формата продажи разливного пенного напитка при помощи вендинговых автоматов - Бирбоксов, c автоматической системой SmartTap (умный кран). Первые машины уже можно увидеть и опробовать в деле в магазинах сети «Перекресток» и «Дикси» в Москве, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Анапе, Геленджике и Сочи, а также в локальных торговых сетях Красноярска, Екатеринбурга, Ростова и Волгограда. Примечательно, что «Балтика» стала первой из FMCG компаний России, которая вывела на рынок аппараты с автоматическим розливом пива.
Бирбоксы устанавливают непосредственно в торговом зале магазина и рассчитаны на самостоятельное использование покупателями. Процесс покупки в вендинговой машине предельно прост: любителям пенного необходимо выбрать сорт напитка, установить в автомат пластиковую бутылку и нажать на кнопку розлива. После того, как бутылка заполнится, на тару нужно наклеить штрихкод, который пивной киоск распечатает и выдаст покупателю. Автоматы оборудованы охлаждающей установкой, чтобы потребители имели возможность насладиться напитком с идеальной температурой подачи сразу после покупки. Оплатить пенный напиток необходимо на кассе магазина, что исключает возможность продажи пива несовершеннолетним. В автоматах также установлено ограничение на разлив алкоголя после установленного законом времени.
В вендинговом автомате по продаже напитков представлено два сорта пива, которые пользуются наибольшим спросом по мнению специалистов компании — классический светлый лагер и нефильтрованное пшеничное. Например, в сети «Перекресток», покупатель может приобрести такие сорта, как пшеничное нефильтрованное пиво «Чешский Кабанчик» и светлый лагер «Дон живое». Выбор в пользу этих брендов объясняется повышенным интересом и спросом со стороны покупателей к региональным «гостевым» сортам. В зависимости от спроса, сорта, продающиеся в бирбоксе, могут меняться, уступая свое место новинкам.
«Мы, как и наши клиенты, видим большой потенциал в бирбоксах для развития категории пива в целом. Основным критерием выбора покупателя разливного пива является свежесть и сам процесс розлива пива в бутылки в формате «здесь и сейчас». Спрос покупателей на наше предложение растет. Потребители с удовольствием совершают покупки в аппарате, который позволяет приобретать свежее пиво, отвечающее высоким стандартам качества пивоваренной компании «Балтика», - отметил Егор Гусельников, старший директор по продажам в канале современной торговли пивоваренной компании «Балтика».
Партнером «Балтики» по производству бирбоксов стала компания «NPM Group». «Балтика» продолжает расширять сеть вендинговых аппаратов, устанавливая их в новых магазинах сетей-партнеров. Компания намерена продолжить анализировать спрос покупателей на конкретные сорта и на формат продажи пива. В ближайшем будущем бирбоксы должны будут появиться и в других городах России.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
