То ли у сотрудников Сoca-Cola закончился творческий потенциал, то ли руководство компании решило поэкспериментировать и разработать новый продукт с учетом потребительских пожеланий, а не собственных.
Для разработки своего нового напитка Connect компания обратилась за помощью к пользователям популярной социальной сети в США Facebook. Именно пользователи этой сети определили состав нового напитка и форму бутылки. Также, голосованием фейсбуковцы определили вкус напитка.
В результате всех предложений и голосований получилась витаминизированная вода с, мягко говоря, странным вкусом компота из лайма и черешни. В состав этой ядерной смеси будет входить кофеин и еще восемь питательных ингредиентов.
Новый напиток появится в продаже в начале весны, на бутылки будет изображен логотип Facebook и информация о том, кто участвовал в создании нового напитка. Наверное, затем, чтобы при надобности было, кого накрыть не злым тихим матом.
Компания по созданию нового напитка стартовала в сети еще в сентябре, пользователи по приглашениям заходили в «лабораторию вкуса и аромата», там они выбирали лучший вариант напитка из предложенных.
Иногда американцев сложно понять, вроде бы уже и определились с напитком, но в социальной сети кампания еще продолжается – в звуковой лаборатории Witaminwater sound lab предлагается сделать свой ремикс на песню “Baby by Me” известного репера 50 cent. Призом является встреча с музыкантом в Нью Йорке.
Может, кризис повлиял, а может и что-то другое, но на рекламу нового напитка был выделен сравнительно скромный бюджет. Однако рекламный ролик, снятый на небольшие деньги, с участием Стива Нэша оказался успешным.
Хорошая идея для создания нового напитка. Прошла бы такая кампания в России? Конечно бы прошла, но по пожеланиям потребителей напиток непременно оказался бы с градусом.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
