Coca-Cola запустила продажу кофе в России

Крупнейший производитель безалкогольных напитков Coca-Cola начинает новый бизнес в России — продажу зернового и молотого кофе. Потребление этой категории продукции растет, а розничный рынок в период пандемии практически не пострадал. Но, как полагают эксперты и другие участники рынка, конкурировать с существующими игроками Coca-Cola будет непросто, прежде всего из-за достаточно высокой стоимости импорта. Цена с НДС за упаковку в 200 г. обойдется покупателям в 399 руб. В дальнейшем компания рассматривает возможность дистрибуции кофе в капсулах и для профессионального использования.

В крупнейших розничных сетях РФ с августа 2019 года по июль 2020 года продажи кофе выросли на 16,1% в денежном выражении и на 12,8% в натуральном. В Euromonitor International оценивают объем российского рынка кофе в 140,13 тыс. тонн, а оборот — в 224,7 млрд руб. на 2020 год. Крупнейший игрок рынка — Nestle (марка Nescafe) с долей 19,4% российского рынка кофе в 2019 году.

«Большинство чашек кофе употребляется именно дома, это самый большой сегмент, поэтому мы начали с горячих напитков, а также сегмента самообслуживания в канале HoReCa. Мы также рассматриваем возможности и в других кофейных сегментах»,— сообщил генеральный директор Coca-Cola HBC в России Александр Ружевич.

80% кофе в России — это продукт местной обжарки и конкурировать с ним Coca-Cola будет сложно. Главный риск - повышение курса рубля. Так, например, исполнительный директор «Русбренда» Алексей Попович считает, что «новая полка для Coca-Cola может оказаться очень непростой.