Производитель самых популярных в вендинге напитков - Coca-Cola - американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков, в 2019 году сократил бюджет, который он обычно тратил на промоакции. Николай Помигалов, являющийся региональным руководителем отдела маркетинга бренда, сообщил, что это наиболее опасный способ привлечения покупателей и компания намерена выбрать для своего развития другой путь.
До сегодняшнего дня компания Coca-Cola активно использовала промо. Это привело к тому, что примерно 50% соков и напитков продавалось только благодаря скидкам или акциям, а значит, продукты сами того не желая попадали в категорию товаров, где потребитель мало привязан к бренду, а значит акции снижают ценность бренда.
Николай Помигалов пояснил, что снижение цены товара – на самом деле всего лишь уловка: свои затраты производитель может компенсировать ценой сопутствующих покупок., которые всегда закладывают скидку в регулярную цену товара в вендинге и розничных продажах.
Помигалов так же обращатил внимание на то, что самый дорогой в мире бренд Apple скидок вообще не предоставляет. По этому же пути планирует развиваться в ближайшее время и Coca-Cola.
«Но мы не хотим потерять продажи и идем к росту через другие инструменты. С 2015 года мы видим, что растет количество людей, которые интересуются новинками. Больше 50% людей готовы пробовать что-то новое. Это не только целый продукт. Это изменение упаковки и вкуса. Еще один тренд, которым мы, как производитель хотим воспользоваться, это стремление сделать мир экологичнее. Такой подход становится сегодня всё более популярным и покупатель все чаще выбирает ту упаковку товара, которая заботится об окружающей среде. До 2030 года мы хотим перейти на упаковки, которые на 100% можно будет отдавать в переработку», – рассказал спикер.
Еще одной новостью уходящей недели стало намерение Coca-Cola, Pepsico, Red Bull, IDS Боржоми, Росинка, Аквалайн, подписать Кодекс добровольных обязательств производителей безалкогольных напитков: а значит, компании планируют взять на себя добровольное обязательство снизить на 10% количество добавленного сахара в портфеле производимых напитков до конца 2024 года.
Компании планируют дополнить свои портфели малыми форматами упаковок напитков объемом менее 0,5 л, «что должно помочь потребителям лучше регулировать количество потребляемого сахара», а также размещать информацию о составе напитка в доступной и понятной для потребителя форме и не рекламировать напитки с добавленным сахаром среди детской аудитории, отметили в союзе.
«Участники Кодекса обязуются не размещать рекламу безалкогольных напитков на телевидении, радио или в печатных СМИ, целевая аудитория которых состоит преимущественно из детей до 12 лет. Также будет ограничена промо-активность производителей безалкогольных напитков вблизи образовательных и культурно-досуговых учреждений, с преимущественной аудиторией до 12 лет. Кроме того, производители намерены включать в свою линейку новые напитки со сниженной калорийностью», — рассказали эксперты. Кроме того, производители намерены включать в свою линейку новые напитки со сниженной калорийностью.
«Российские производители осознают важность вопросов сбалансированного питания и формирования здорового образа жизни населения и заинтересованы в продвижении принципов рационального потребления напитков. Компании готовы способствовать выработке дополнительных требований к составу, содержанию этикетки и маркетингу безалкогольных напитков, более строгих по сравнению с требованиями в нормативно-правовых актах, принятых на территории России», — сказал президент СПБН Максим Новиков.
Стоит отметить, что на сегодняшний день спрос на сладкие напитки неумолимо падает: продажи традиционной газировки за год с октября 2018 г. по сентябрь 2019 г. сократились на 4,9%, а напитков без сахара или с пониженным его содержанием выросли на 21,6%, по данным Nielsen.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
