Снижение сахара и скидок от Coca-Cola

13 декабря 2019 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Оборудование: Снековые автоматы

Производитель самых популярных в вендинге напитков - Coca-Cola - американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков, в 2019 году сократил бюджет, который он обычно тратил на промоакции. Николай Помигалов, являющийся региональным руководителем отдела маркетинга бренда, сообщил, что это наиболее опасный способ привлечения покупателей и компания намерена выбрать для своего развития другой путь.

До сегодняшнего дня компания Coca-Cola активно использовала промо. Это привело к тому, что примерно 50% соков и напитков продавалось только благодаря скидкам или акциям, а значит, продукты сами того не желая попадали в категорию товаров, где потребитель мало привязан к бренду, а значит акции снижают ценность бренда.

Николай Помигалов пояснил, что снижение цены товара – на самом деле всего лишь уловка: свои затраты производитель может компенсировать ценой сопутствующих покупок., которые всегда закладывают скидку в регулярную цену товара в вендинге и розничных продажах.

Помигалов так же обращатил внимание на то, что самый дорогой в мире бренд Apple скидок вообще не предоставляет. По этому же пути планирует развиваться в ближайшее время и Coca-Cola.

«Но мы не хотим потерять продажи и идем к росту через другие инструменты. С 2015 года мы видим, что растет количество людей, которые интересуются новинками. Больше 50% людей готовы пробовать что-то новое. Это не только целый продукт. Это изменение упаковки и вкуса. Еще один тренд, которым мы, как производитель хотим воспользоваться, это стремление сделать мир экологичнее. Такой подход становится сегодня всё более популярным и покупатель все чаще выбирает ту упаковку товара, которая заботится об окружающей среде. До 2030 года мы хотим перейти на упаковки, которые на 100% можно будет отдавать в переработку», – рассказал спикер.

Еще одной новостью уходящей недели стало намерение Coca-Cola, Pepsico, Red Bull, IDS Боржоми, Росинка, Аквалайн, подписать Кодекс добровольных обязательств производителей безалкогольных напитков: а значит, компании планируют взять на себя добровольное обязательство снизить на 10% количество добавленного сахара в портфеле производимых напитков до конца 2024 года.

Компании планируют дополнить свои портфели малыми форматами упаковок напитков объемом менее 0,5 л, «что должно помочь потребителям лучше регулировать количество потребляемого сахара», а также размещать информацию о составе напитка в доступной и понятной для потребителя форме и не рекламировать напитки с добавленным сахаром среди детской аудитории, отметили в союзе.

«Участники Кодекса обязуются не размещать рекламу безалкогольных напитков на телевидении, радио или в печатных СМИ, целевая аудитория которых состоит преимущественно из детей до 12 лет. Также будет ограничена промо-активность производителей безалкогольных напитков вблизи образовательных и культурно-досуговых учреждений, с преимущественной аудиторией до 12 лет. Кроме того, производители намерены включать в свою линейку новые напитки со сниженной калорийностью», — рассказали эксперты. Кроме того, производители намерены включать в свою линейку новые напитки со сниженной калорийностью.
«Российские производители осознают важность вопросов сбалансированного питания и формирования здорового образа жизни населения и заинтересованы в продвижении принципов рационального потребления напитков. Компании готовы способствовать выработке дополнительных требований к составу, содержанию этикетки и маркетингу безалкогольных напитков, более строгих по сравнению с требованиями в нормативно-правовых актах, принятых на территории России», — сказал президент СПБН Максим Новиков.

Стоит отметить, что на сегодняшний день спрос на сладкие напитки неумолимо падает: продажи традиционной газировки за год с октября 2018 г. по сентябрь 2019 г. сократились на 4,9%, а напитков без сахара или с пониженным его содержанием выросли на 21,6%, по данным Nielsen.


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

26.11.19
Энергетики от Сoca-Cola (Ингредиенты и наполнители)

Компания Coca-Cola начала производство нового энергетического напитка Coca-Cola Energy на своих заводских мощностях в Ростовской области.

02.10.19
«Черная» газировка от Coca-Cola (Ингредиенты и наполнители)

Необычный газированный напиток «Черная» Fanta от Coca-Cola можно увидеть этой осенью во всех снековых вендинговых автоматах.

31.07.19
Costa Coffee & Coca-Cola HBC (Развитие рынка)

Coca-Cola HBC рассчитывает начать сотрудничество с Costa Coffee на 10 из 28 своих рынков уже в следующем году.

18.07.19
Пандоматы от X5 и Coca-Cola (Жизнь вендинговых аппаратов)

X5 Retail Group и Coca-Cola запустили новый пилотный проект по сбору использованной алюминиевой и пластиковой тары в Москве.

25.04.19
Coke Coffee отправился покорять планету (Ингредиенты и наполнители)

25 стран уже к концу этого года смогут насладиться Coke Coffee - новым кофейным напитком от Coca-Cola.

21.02.19
«Глазастый» автомат от Coca-Cola (Новые автоматы)

Новый «глазастый» вендинговый автомат от Coca-Cola узнает покупателей, продает им напитки и принимает пустую упаковку.

09.01.19
Coca-Cola купила кофейную сеть Costa (Рынок и отрасль)

The Coca-Cola Company приобрела четыре тысячи кофеен и предприятия по обжарке и дистрибуции кофейных зерен Costa Coffee.

19.11.18
Кока-кола расширяет горизонты (Ингредиенты и наполнители)

Компания стремительно завоевыет рынок не только газированных напитков, но и расширяет свои горизонты вендинговой деятельностью и новыми продуктами.

19.06.18
Умные холодильники Coca-Cola в России (Ингредиенты и наполнители)

Стараясь не упускать модные тенденции, Кока-кола планирует пополнить розничные сети России IoT холодильниками с видеокамерами и GPS.

16.01.18
Coca-Cola с персиковым вкусом (Арт)

В 2018 компания Coca-Cola продолжит удивлять покупателей новыми снековыми вкусами.






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем




Snakky RY Snakky RY
Вендинговое оборудование Necta
Автомат снековый, бронированная витрина


Kit Online - ферма онлайн-касс

Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

21.04.20

«ВкусВилл» добрался до парадных

Первый вендинговый автомат с закусками и кофейными напитками «ВкусВилл» начал ...

30.04.20

Маскоматы

Член комитета Госдумы по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи ...

13.04.20

Отмена сборов за аренду в Москве

Департамент транспорта Москвы отменит плату за право торговли в метро до 1 июля ...

17.04.20

Вендинг: жизнь отрасли в период пандемии

В связи с очень напряженной ситуации в вендинговой отрасли предприниматели ...

23.04.20

Влияние Covid-19 на кофейный рынок

Covid-19 оказывает отрицательное влияние на все сегменты кофейного рынка, в ...