Энергетики от Сoca-Cola

Компания Coca-Cola запустила на заводе своего боттлера Coca-Cola HBC в Ростовской области производство нового энергетического напитка Coca-Cola Energy. В составе бодрящей новинки будет содержаться кофеин, экстракт гуараны и витамины группы В.

В Coca-Cola выпуск новинки объяснили высокими темпами продаж этой категории напитков в России. Так, по данным Nielsen, в период с сентября 2018 года — по август 2019 года продажи энергетиков выросли в литрах на 28,8%, и это при том, что весь рынок напитков стагнирует. Кроме того, энергетики — одна из самых высокомаржинальных категорий. Цена на них зачастую выше, чем на другие напитки, считает представитель компании «Балтика».

Планируемый объём производства энергетика и инвестиции компания пока что не раскрывает. Эксперты уверенно заявляют, что Coca-Cola понесёт затраты в основном на продвижение, поскольку производство запущено на действующих линиях. Директор брендингового агентства Depot Алексей Андреев оценивает эти затраты на начальном этапе запуска в 500 млн рублей.

Продажи Coca-Cola Energy планируются по всей России: доступен напиток будет в снековых автоматах и в вендинговых аппаратах напитков, уже известно, что компания договорилась с сетями «Лента» и «Перекрёсток» и ведёт переговоры с крупнейшим в Восточной Сибири ритейлером «Командор», На рынке будут представлены две версии газировки — с сахаром и без, а розничная цена составит 90 рублей за 0,25 л.

Собственные энергетики есть и у конкурентов Coca-Cola на российском рынке: лидером рынка с долей 28,6% является Adrenaline Rush от PepsiCo. Red Bull занимает 13,5% (средняя цена их напитков 89 рублей), Flash Up от «Балтики» — 11,4% (по цене 55 рублей за банку 0,25 л и 53 рублей за пластиковую бутылку 0,5 л.).