Кофейные автоматы Starbucks приходят на рынок

2 июня 2010 г.

Версия для печати
Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Бренды: Pepsi-ColaSaeco
Роды деятельности: служба поддержки  
Оборудование: Кофейные аппараты

Американская компания Starbucks займется развитием нового бренда — Seattle’s Best Coffee. Помимо того, что крупнейшая в мире по объемам продаж сеть кофеен будет открывать новые кофейни под брендом Best Coffee, Starbucks планирует представить Best Coffee в торговых центрах, кафе, супермаркетах и книжных магазинах. На Западе Best Coffee уже представлен торговых автоматах.

Развитие своего бренда через торговые автоматы в том числе — не первый опыт компании Starbucks. Ранее совместно с компанией PepsiCo, Starbucks в Америке расширила свое «горячее предложение» с помощью бредированых автоматов по продаже кофе. Компания  продавала охлажденные напитки, и на тот момент установила торговые автоматы по продаже зернового кофе, горячего шоколада и Латте.

кофейные автоматы Starbucks

Теперь кофейные автоматы Starbucks  будут также брендированы под Best Coffee. Best Coffee будет продавать более дешевый кофе, чем в Starbucks, тем самым компания рассчитывает конкурировать с McDonald’s и Dunkin Donuts — закусочными и кофейнями низкого ценового сегмента.

Притом компания активно внедряется на российский рынок, практически во всем начиная от вендинга кончая розничной продажей кофе и домашними кофемашинами. В сотрудничестве с BMW Group DesignworksUSA, производителем торговых автоматов Saeco и компанией Starbucks Coffee был создан уникальный автомат для кофе эспрессо). Также Starbucks подготовила новые сорта кофе для розничной продажи — Colombia, Italian Roast и Decaffeinated Italian Roast. Кофе выпускается под торговой маркой Starbucks VIA.

Как все будет

Бренд Best Coffee, был приобретен компанией в 2003 году, на российском рынке компания работает с 2007 года. Seattle’s Best Coffee на данный момент считается популярным в штатах — так как он более мягкий на вкус и более дешевый кофе. Более мягкий кофе предпочитают большинство потребителей которые не относят себя к заядлым кофеманам. Тем более кофейные автоматы Seattle’s Best Coffee как раз и расчитаны на широкую общественность.

Брендированые кофейные автоматы это, хорошая идея — считают эксперты — и конечно необходимо любой компании искать новые пути, что бы получить прибыль, но искать надо так, чтобы не повредить сам бренд.

Seattle’s Best Coffee до покупки его Starbucks, был и до этого известным в Америке брендом. Поэтому широкая общественность, зная этот бренд будет покупать более дешевый кофе из автоматов и кофеен, а сам бренд Starbucks как и раньше сосредоточить свое внимание на качественном и более дорогом кофе (так сказать для ценителей). Поддерживая тем самым высокую планку своих кофеен.

Вообщем приоритеты разделены и рассортированы по разным сегментам. Сам по себе Starbucks не мог конкурировать с тем же McDonald’s, только если бы снизил планку напитков и их цену — что не имело бы никакого смысла. А вот Seattle’s Best Coffee вполне может конкурировать в том же ценовом сигменте, в том числе развивая и сеть кофейных автоматов.

Дизайн кофеавтоматов Seattle’s Best Coffee очень оригинален и отличается от обычных кофематов. Тем более, что раннее 12 мая компания Seattle’s Best Coffee, сменила айдентику, отдав предпочтение строгому аскетическому стилю. Это оформление должно сыграть ключевую роль в воплощении новой стратегии Seattle’s Best Coffee и Starbucks, призванной изменить устоявшиеся традиции на кофейном рынке и сделать высококачественный кофе максимально доступным для покупателя.

автоматы Seattle’s Best Coffee
Seattle’s Best Coffee


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!

Связанные материалы

17.09.12
Торговые автоматы Starbucks будут установлены на автозаправочных станциях (Новости вендинга)

Торговые автоматы представляют собой этакие вендинговые мини-кофейни, обеспечивающие любые «выкрутасы» — от добавления свежего молока в кофе до сиропов

28.09.09
Повальное ожирение продолжается (В мире)

Сегодня нет такого товара, который вы не могли бы купить в торговом автомате.





Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем





Kit Online - ферма онлайн-касс

Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

13.04.20

Отмена сборов за аренду в Москве

Департамент транспорта Москвы отменит плату за право торговли в метро до 1 июля ...

03.03.20

Новые требования к НТО в Перми

Городские власти предложили унифицировать внешний облик отдельно стоящих ...

21.04.20

«ВкусВилл» добрался до парадных

Первый вендинговый автомат с закусками и кофейными напитками «ВкусВилл» начал ...

28.02.20

Банковские постаматы

На базе Альфа-Банк реализуется пилотный проект по оценке спроса на новый вид ...

17.03.20

Бутылки с газировкой исчезнут из автоматов

Введение нормативов по стопроцентной утилизации отходов заставит компании ...