Американская компания Starbucks займется развитием нового бренда — Seattle’s Best Coffee. Помимо того, что крупнейшая в мире по объемам продаж сеть кофеен будет открывать новые кофейни под брендом Best Coffee, Starbucks планирует представить Best Coffee в торговых центрах, кафе, супермаркетах и книжных магазинах. На Западе Best Coffee уже представлен торговых автоматах.
Развитие своего бренда через торговые автоматы в том числе — не первый опыт компании Starbucks. Ранее совместно с компанией PepsiCo, Starbucks в Америке расширила свое «горячее предложение» с помощью бредированых автоматов по продаже кофе. Компания продавала охлажденные напитки, и на тот момент установила торговые автоматы по продаже зернового кофе, горячего шоколада и Латте.
Теперь кофейные автоматы Starbucks будут также брендированы под Best Coffee. Best Coffee будет продавать более дешевый кофе, чем в Starbucks, тем самым компания рассчитывает конкурировать с McDonald’s и Dunkin Donuts — закусочными и кофейнями низкого ценового сегмента.
Притом компания активно внедряется на российский рынок, практически во всем начиная от вендинга кончая розничной продажей кофе и домашними кофемашинами. В сотрудничестве с BMW Group DesignworksUSA, производителем торговых автоматов Saeco и компанией Starbucks Coffee был создан уникальный автомат для кофе эспрессо). Также Starbucks подготовила новые сорта кофе для розничной продажи — Colombia, Italian Roast и Decaffeinated Italian Roast. Кофе выпускается под торговой маркой Starbucks VIA.
Как все будет
Бренд Best Coffee, был приобретен компанией в 2003 году, на российском рынке компания работает с 2007 года. Seattle’s Best Coffee на данный момент считается популярным в штатах — так как он более мягкий на вкус и более дешевый кофе. Более мягкий кофе предпочитают большинство потребителей которые не относят себя к заядлым кофеманам. Тем более кофейные автоматы Seattle’s Best Coffee как раз и расчитаны на широкую общественность.
Брендированые кофейные автоматы это, хорошая идея — считают эксперты — и конечно необходимо любой компании искать новые пути, что бы получить прибыль, но искать надо так, чтобы не повредить сам бренд.
Seattle’s Best Coffee до покупки его Starbucks, был и до этого известным в Америке брендом. Поэтому широкая общественность, зная этот бренд будет покупать более дешевый кофе из автоматов и кофеен, а сам бренд Starbucks как и раньше сосредоточить свое внимание на качественном и более дорогом кофе (так сказать для ценителей). Поддерживая тем самым высокую планку своих кофеен.
Вообщем приоритеты разделены и рассортированы по разным сегментам. Сам по себе Starbucks не мог конкурировать с тем же McDonald’s, только если бы снизил планку напитков и их цену — что не имело бы никакого смысла. А вот Seattle’s Best Coffee вполне может конкурировать в том же ценовом сигменте, в том числе развивая и сеть кофейных автоматов.
Дизайн кофеавтоматов Seattle’s Best Coffee очень оригинален и отличается от обычных кофематов. Тем более, что раннее 12 мая компания Seattle’s Best Coffee, сменила айдентику, отдав предпочтение строгому аскетическому стилю. Это оформление должно сыграть ключевую роль в воплощении новой стратегии Seattle’s Best Coffee и Starbucks, призванной изменить устоявшиеся традиции на кофейном рынке и сделать высококачественный кофе максимально доступным для покупателя.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
