Прохладительные напитки, которые в США продаются все хуже и хуже, в нынешнем году и вовсе показали рекордный спад продаж. За последний год продажи воды в бутылках упали на 6%. Боттлерам не помог даже и завершающийся жаркий сезон. В итоге на воду и напитки стали активно снижать цены.
Только в августе PepsiCo установила цену на минеральную воду Aquafina на уровне всего $2,99 за упаковку из 24 полулитровых бутылок — это в два раза дешевле, чем обычно. В ответ на это сеть супермаркетов Kroger снизила цены до $2,49 на минеральную воду, которая продается под ее собственным брендом (private label).
Эксперты уже подозревают, что при нынешних ценах производители и боттлеры работают себе в убыток. Но производители напротив заявляют, что снижение цен это — всего лишь традиционные маркетинговые акции, и средняя цена вовсе не упала так уж значительно.
Топ-менеджеры Coca-Cola и Pepsi уверены, что продажи воды восстановятся , как только улучшиться экономическая ситуация в стране. А вот менеджеры Nestlé Waters (крупнейший производитель бутилированной воды в США) винят во всем ритейлеров: по их мнению, это они вовлекли компании в ценовые войны, стараясь этим привлечь больше покупателей в свои магазины и увеличить товарооборот.
Но факт остается фактом — люди стали пить меньше. И даже если объемы продаваемой воды за последние годы выросли значительно, то этого совсем нельзя сказать о прибылях производителей — отмечает газета Wall Street Journal. Частично это объясняется тратой средств на крупные инвестиции в развитие бизнеса, говорит глава аналитической фирмы ConsumerEdge Research Билл Пекорьелло. Но главная статья доходов боттлеров продажи воды в одноразовых бутылках из торговых автоматов и воды для кулеров — сегодня переживает заметный спад продаж. И ценовые войны тут делу не помогут, а только еще больше навредят, предупреждает эксперт.
Аналитики предсказывают, что цена бутилированной воды к следующему лету упадет еще ниже, потому что производители все больше урезают издержки. Именно для этого они, к примеру, скупают своих партнеров - боттлеров (которые занимаются розливом готовых напитков и продажами).
Кстати продажи падают не только по той причине, что потребитель старается экономить в кризис. Еще активно действует и "зеленая" пропаганда — экологические активисты призывают население не покупать воду в пластиковых бутылках, которые, превратившись в мусор, наносят сильный вред окружающей среде. К призывам прислушались не только частные покупатели, оптовые закупки воды в пластиковой упаковке прекратили и многие рестораны, и муниципальные власти ряда американских городов. Конечно, производители стараются быстро реагировать на общественное мнение: Coca-Cola, Pepsi и североамериканское подразделение Nestlé уже сокращают объемы товаров в пластиковых упаковках и начинают использовать бутылки из композитных материалов. Новый бренд Pepsi — вода Eco-Fina выпускается в полулитровых бутылках, в составе которых пластика почти в два раза меньше, чем обычно. Coca-Cola в конце года начнет разливать воду в бутылки, частично состоящие из растительных материалов.
Автоматы по продаже воды
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
