Пепси выпустит бренд "Печалька"

Серию продуктов (минеральную воду, лекарственные леденцы, газировку, сок и пр) под брендом «Печалька», планирует выпустить компания «Вимм-Билль-Данн», подконтрольная американской корпорации PepsiCo. Товарный знак «Печалька» будет зарегистрирован только в России.

Крупные компании экспериментируют с интернет-мемами включая их в свою маркетинговую кампанию используя как товарные знаки с 2008 года. «Майкрософт Россия» запустила почтовый сервис «Мыльница» (Mailnica; на данный момент он уже не работает), позволяющий регистрировать почтовый адрес на одном из предложенных доменов. Бренд «Йа креведко» появился у производителя и поставщика морепродуктов «Ледово» — компания выпускала креветки с соответствующим названием.

В 2012 году компания-производитель сериалов для СТС зарегистрировала товарный знак «Ржунимагу» для продаж в России канадского сериала LOL (laughing out loud, или «громко смеюсь»).

Мемом LOL почти год назад прославился модельер Денис Симачев, открыв клуб #LOL (на данный момент клуб закрыт).

В 2011 году саратовский предприниматель Игорь Мешков открыл сеть кафе быстрого питания под названием «Тро-ло-ло» (пришедший с Запада мем советского происхождения, отсылающий к песне Эдуарда Хиля).

Однако, как отмечают эксперты, навряд ли можно рассчитывать на то, что такой бренд будет популярен долгое время. «Новояз», мемы – явление скоротечное, они приходят и уходят. Возможно PepsiCo планирует продавать некоторый сезонный продукт или привлечь внимание молодежной аудитории.