Бренды в вендинге

24 июля 2013 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Роды деятельности: служба поддержки  
Оборудование: Мини-снеки

Создание узнаваемого и надежного бренда является важной проблемой на современном рынке. Канадскими экспертами было проведено исследование, в нем приняли участие 93% владельцев малого бизнеса (SBOs). Владельцы малого бизнеса определили приоритеты стратегии брендинга — 71 % опрошенных канадских бизнесменов отмечают, что бренд является наиболее важной частью их бизнеса.

«Узнаваемый бренд является жизненно важным в сегодняшней экономике, это выгодно выделяет ваш бизнес от конкурентов», отмечает, вице-президент и Генеральный менеджер, малого бизнеса, American Express Канады.

Большую роль в построении бренда играют средства массовой информации и в частности интернет. Почти три четверти клиентов принимают решение о покупке в социальных сетях и на социальных платформах. Свыше 52% владельцев бизнеса используют веб-сайт компании, чтобы построить бренд.

60% владельцев малого бизнеса полагаются на действия своих сотрудников, которые напрямую связываются с потенциальными клиентами, находя их в интернете.

36% опрошенных отмечают, что они заинтересованы в развитии своего бренда, но не знают с чего начать.

«Это удивительно видеть, что большинство опрошенных не вкладывают инвестиции в развитие бренда, а инвестируют в другие области, например в бухгалтерский учет. Брендинг играет значительную роль в общем успехе своего бизнеса и не следует к нему так относиться легкомысленно как некоторые владельцы бизнеса», отмечает вице-президент American Express.

В России, о брендировании малого бизнеса редко кто задумывается, традиционно россияне считают брендами международные корпорации — Apple, Adidas, Coca Cola, Ford, Google и т.д. В нашем понимании бренд это большие компании с многолетней историей, чьи филиалы расположены в десятках и сотнях стран, а число клиентов насчитывает миллионы.

Но на самом деле размеры компании, число покупателей и финансовые активы не являются обязательным атрибутом бренда. В Европе давно наблюдается тенденция создания брендов малыми компаниями. Особенно это относится к сетям торговых автоматов, которые редко когода переступают рубеж малого и среднегно бизнеса.

Владельцы вендинговых сетей, которые по сравнению с глобальными компаниями являются лишь небольшой организацией, но лучше знают клиентов в своём городе, нежели например руководство Coca Cola со штаб-квартирой где-то в США. Обладая по сравнению с этой компанией относительно небольшим количеством покупателей, вендинговые сети сосредотачиваются на качестве, а не на количестве. В Европе много примеров, когда компания начинала с одного десятка автоматов, изучая и исследуя небольшую группу покупателей, ставя первоочередной задачей понимание своего дела и ожиданий покупателей, а потом уже вырастала до крупной сети.

Преимущества брендинга в малом бизнесе и в вендинге неоспоримы. Ведь какие бы не загружал ингредиенты в торговый автомат оператор, ценителей настоящего кофе среди его клиентов навряд ли наберется больше чем 10%. И если в нескольких сетях напитки одинаково приятны на вкус и примерно одинаково стоят, покупатель не будет разбираться в оттенках вкуса. И вот тут –то и начинается территория брендинга для привлечения клиента.


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

03.08.09
Брендинг и вендинг, или где деньги лежат (Обзор)

Реализация брендовых продуктов это – ключ к хорошим продажам. Ведь 70% потребителей сначала решают, что они хотят (узнаваемость продукта у потребителя), и после этого подходят к автомату






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем



SM MINI snak SM MINI snak
Вендинговое оборудование VendShop
Мини-снек настенный для штучного товара.

МиниСнек МиниСнек
Вендинговое оборудование ЭмВай
Мини снековый автомат с креплением на кофейник

Автомат по продаже жвачек БахомеТ Автомат по продаже жвачек БахомеТ
Вендинговое оборудование БахилиО
Автомат по продаже упакованных жвачек.



Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

25.11.21

АУСН заработает в 2022 году

В качестве эксперимента с 1 июля 2022 в России появится новый налоговый режим - ...

23.12.21

Кодекс бизнеса

В России Минэкономразвития разработало проект декларации о взаимодействии ...

01.12.21

Вендинг в России 2021

Эксперты рассказали о текущей ситуации на рынке вендинга, перспективах и ...

03.12.21

Интеграция терминалов Vendotek V3 и VX с облачной инфраструктурой KiT Vending

Специалистами проекта KiT Vending выполнена интеграция терминалов Vendotek V3 ...

11.11.21

Умные холодильники KiT Shop заработали в Казахстане

Проект KiT Shop объявляет об успешном запуске своего решения «Умный холодильник ...