Diet Coke или «уголок легкости» от Кока-Кола

4 июня 2010 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Бренды: Coca-cola
Роды деятельности: финансист  
Оборудование: Снековые автоматы

Компания Кока-Кола везде, — на телевиденье и календарях, в торговых автоматах и кафе. Олимпиады, благотворительные фонды, эко-акции — здесь тоже Кока-Кола. Может секрет долголетия самого известного и дорогого бренда в мире не только в том, что напиток Кола особенно уникален, а в профессиональном маркетинге и в правильной рекламе. Ведь исконно советский напиток «Байкал» или «Тархун» может даже и вкуснее газировки с кофеином — однако это напиток не пьют во всем мире, у него нет фансайта. Вообщем, все дело как всегда в рекламной политике.

Мы не раз писали об вендинговых автоматах Колы, о новых и старых моделях. Но вот о рекламной политике компании писали мало. А надо бы… Какое это может иметь отношение к вендингу? Для предпринимателей нового формата — самое прямое. Ибо брендинг и вендинг — это сферы, которые идут рядом. Брендинг в вендинге давно уже применяется на Западе, Японии и Европе. Так как он эффективно продвигает продукцию компании и завоевывает доверие у покупателей.

Автоматы Кока-Колы везде

Например, в известных компьютерных игрушках, играет человек в стрелялки – его герой проходит мимо торгового автомата, или же с торговым автоматом связанно какое-либо задание.

В виртуальной вселенной Home, разработанной компанией Sony для игровых консолей Sony PlayStation, появятся автоматы по продаже Coca-Cola – это будет частью рекламной кампании бренда в Японии. Игроки, пользующиеся виртуальными автоматами, получают цифровые купоны, по которым могут приобрести уже вполне реальный напиток в настоящих торговых автоматах.

А недавно Кока-Кола открыла «уголок легкости» для женщин на Facebook продвигая, а скорее напоминая о своем бренде Diet Coke Кампания Diet Coke — «Love It Light» это новый виртуальный Facebook-клуб, который должен стать «местом отдыха» для всех жительниц Европы, которые желают быть модными и красивыми. Целевая аудитория бренда Diet Coke — 17-29 летние девушки. На «Love It Light» красавицы узнают последние «женские новости» из мира моды, музыки, красоты, а также читают «горячие» светские слухи. Также они могут «пообщаться» с тремя с тремя главными героинями роликов (куклами-марионетками), которые «снялись» в кампании и которые пьют Diet Coke, доставая ее из вендингового автомата известной газировки.

 

«Love It Light»
Кампания Diet Coke

«Love It Light» на Facebook разработан креативщиками студии FullSIX .Вместе с порталом Netvibes «легкая» шипучка Diet Coke подготовила короткие советы в сфере моды, взаимоотношения и музыки. Создана лента новостей бренда, которая постоянно обновляется.

Конечно подобная реклама по принципу «увидели здесь - увидели там – купили» стара как сам мир. В России подобная «джинсовая реклама» тоже есть. Правда не в таком объеме и пока она отношения к торговым автоматам не имеет.

 

Автоматы Кока-Колы

Например, недавно у ФАС появились серьезные вопросы к фильму «Черная молния» Тимура Бекмамбетова. Как стало известно «Маркеру», антимонопольные органы нашли в нем эпизоды, которые посчитали спорными с точки зрения действующего законодательства. В ФАС не согласны с тем, как авторы «Черной молнии» интегрировали в сюжет фильма бренды Yota, Mail.ru, «Русский стандарт», Mercedes, Mentos и ряд других торговых марок.

«Надо изучить зарубежный опыт и посмотреть, как это у них работает», ? заявила «Маркеру» замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина. В большинстве западных стран product placement разрешен, правда, не всякий, поясняют в CTC Media.

Российский вендинг и брендинг

При хорошем раскладе у наших российских производителей торговых автоматов есть хорошая ниша для работы, а именно брендировать торговые автоматы под производителей и крупные компании. Небольшой процент вендинговых компании работают в этом направлении.

Примером может выступить компания ООО «Борпак». 2 года назад «Борпак» разработал для компании Русское море — икромат. «Русское море» известный по России бренд — он есть во всех крупных сетях магазинов.

Торговый автомат брендированный под компанию тоже узнаваем. Ну а если, например в известной онлайн-игрушке герой будет окалачиватся около икромата или, например, в социальной сети появится рекламная кампания икроматов и продукции компании «Русское море» по типу кампании «Love It Light» — то цены такому «джинсовому маркетингу» не будет, тем более это дешевле и эффективней, чем классическая реклама.

 

2 года назад «Борпак» разработал для компании Русское море — икромат
Русское море» известный по России бренд
Торговый автомат брендированный под компанию

 


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

22.10.18
Конфуз Coca-Cola (Репортаж)

Ошибка в слогане полностью поменяла задумку маркетологов из Coca-Cola. Приветствием «Здравствуй смерть» встречали потребителя вендинговые автоматы в новозеландском отделении корпорации.

16.01.18
Новая эра диетической Coca-Cola (Арт)

В 2018 году Coca-Cola объявит новую эру для диетической колы

16.01.18
Coca-Cola с персиковым вкусом (Арт)

В 2018 компания Coca-Cola продолжит удивлять покупателей новыми снековыми вкусами.

04.04.12
Google и Facebook, «бодаются» (Бренды)

Весной 2011 Facebook установил вендинговые аппараты с компьютерными аксессуарами для своих сотрудников. Такие же торговые автоматы есть и в штабе Google, только брендированые под компанию

17.03.10
Вендинговый гипноз (Маркетинг и реклама)

Инстинктивные реакции покупателей берут верх и то, как их ощущения стимулируются, определяет их решения

11.08.09
Сенсорный брендинг — куда все движется (Рынок)

Несмотря на кризис, большинство потребителей старается сохранить привычный для них уровень жизни

30.07.09
Интерактивные торговые аппараты (Идеи для бизнеса)

Новейшие торговые автоматы– это еще и сенсорные киоски, которые выдают покупателю на мониторе информацию о пищевой ценности приобретаемого им продукта, анонс кинопоказов или прогноз погоды на ближайшую неделю






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем



Spiral Spiral
Вендинговое оборудование FAS
Снековый автомат спирального типа.

Талвенд Талвенд
Вендинговое оборудование Талвенд
Настенный торговый автомат по продаже снеков фасованных в пакетики по 50 или 100 грамм

Snack  Europa Snack Europa
Вендинговое оборудование Rheavendors
Автомат по продаже снеков загрузка 1120 продуктов



Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

23.03.22

Второй день выставки VendExpo. Фоторепортаж.

Смотрите фотографии со второго дня выставки.

25.03.22

VendExpo 2022

24 марта 2022 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» завершила свою работу 15-я ...

27.04.22

Новинки VendShop на VendExpo 2022

Посмотрите видео обзор стенда российского производителя вендинговых автоматов ...

05.04.22

Правительство поддержит вендинг

Минпромторг и Минфин совместно с российскими общественными организациями ...

10.06.22

«Умные» остановки в Перми

В Пермском крае главе региона презентовали три различных концепта «умных» ...