Развитие брендов с помощью торговых автоматов — носки через автомат

17 марта 2010 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Бренды: Coca-colaNescafe
Роды деятельности: служба поддержки  

В Болгарии в одном из ВУЗов установили автомат по продаже носков. Вообщем все как обычно — адаптированный под продажу вещей обычный снековый автомат, красненький. Притом обратите внимание на цвет автомата, все же он красный (как автоматы Колы и Нескафе). Установленный в ВУЗе автомат продает студентам обычные трикотажные носки, местной фабрики.

На автомате оптимистическая надпись «Не ходите босиком!» Автомат установила местная фирма по производству трикотажа, чтобы сделать свою продукцию «ближе к народу», пишет газета Вечерняя Москва. Правда, за два дня студенты купили всего десяток пар носков, и единодушно заявили, что лучше бы поставили обычный кондомат — мол, средства защиты студентам важнее, чем носки.

И все же при детальном рассмотрении становится понятно, что трикотажная фирма вовсе не преследовала цель получить большие доходы от продажи носков через торговые автоматы, она стремиться увеличить узнаваемость своего «трикотажного бренда» среди своих потенциальных покупателей. «Выжечь» в мозгах потребителя свои логотип, рекламный слоган название компании и прочее.

Это именно то, что на протяжении многих лет делает компания Кока-Кола, компания Нестле, они устанавливают свои автоматы повсеместно, не стремясь при этом получить большой доход от продажи напитков. И это именно то на что редко обращает внимание, как на хороший рекламный инструмент, российский бизнес. А ведь именно подобная реклама наименее дорогая и наиболее эффективная. Так уж устроен потребитель, пройдя пару раз мимо автомата носков или красного автомата по продаже кофе Нескафе, в магазине он приобретет товар именно этой фирмы, так как уже косвенно знаком им и зафиксировал бренд в своей голове.

Вендинговый гипноз

В условиях перенасыщенности мировых рынков брендоунэры все чаще задают себе вопрос — как увеличить свое присутствие и повысить лояльность потребителей? Традиционная реклама переживает времена упадка — ее эффективность за последние 50 лет упала с 30% в 1960-х до менее чем 8% в наши дни. Актуальным решением для этого в Европе стали торговые автоматы.

Инстинктивные реакции покупателей берут верх и то, как их ощущения стимулируются, определяет их решения. Зрение — самый сильный орган из пяти центров чувств. Если вы видите ярко- желтый автомат по продаже апельсинового сока, вы, несомненно, ожидаете почувствовать насыщенный апельсиновый вкус. И встретив в магазине сок, под который был брендирован торговый автомат, вы скорее всего купите эту марку сока. То, что мы видим, напрямую связано с нашими ожиданиями о функциональности вещей. Наше зрение, в целом, главный орган, отвечающий за восприятие бренда — а торговый автомат трудно не заметить.

Вообщем мы не раз писали об автоматах одежды, об автоматах, по продаже косметики установленных в Европе и Японии. В этих случаях компании также не рассчитывали на большие доходы от продаж через торговые автоматы — так они всего лишь привлекают к себе внимание, и увеличивают узнаваемость своего бренда.

По подобному принципу действует и интернет-реклама, подтекст интернет рекламы не в количестве переходов по баннеру посетителей, а именно повысить «узнаваемость» бренда. Это похоже на ту рекламную политику которую проводит компания Лиском в интернете. Повысив узнаваемость бренда, с помощью размещения своих рекламных баннеров автоматах копиркиных на всевозможных ресурсах, компания добилась того что пользователи интернета говоря о вендинговом копировальном оборудовании, говорят именно об автоматах копиркиных так как эти автоматы имеют солидное представительство в интернете.

вещевой вендинг кока-кола


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

06.09.13
Автомат по продаже берушей (Тренды, направления)

Особенно этот товар популярен среди девушек.

16.02.15
Новые вендинг проекты (Бизнес-идеи)

Что стало со "старыми" новыми вендинг-стартапами?

11.09.14
Пиар Кока-Колы (Маркетинг и реклама)

Торговый автомат, установленный в центре студенческого городка, раздает напиток бесплатно, если его «крепко-крепко» обнять.

21.12.10
Фирменные автоматы, предназначены только для знаменитостей и являются частью рекламной кампании Skittles (Арт)

В общем, то здорово иметь у себя дома торговый автомат, по крайне мере хоть какое-то разнообразие в интерьера дома — и в этом с Джо согласна Жасмин Вильегас, партнерша Джастина Бибера, у нее дома стоит точно такая же вендинг-машина

04.06.10
Кока-Кола открыла «уголок легкости» для женщин на Facebook продвигая, а скорее напоминая о своем бренде Diet Coke (Маркетинг и реклама)

Цены такому «джинсовому маркетингу» нет, тем более это дешевле и эффективней, чем классическая реклама

17.02.10
Кока-Кола обвиняется в краже идеи (Бренды)

Факт бессовестного заимствования сразу растрезвонили израильские и американские СМИ. А мировая общественность активно обсуждает обнаруженное сходство между двумя роликами.

13.01.10
Кофейная компания Lavazza оказалась в центре шумного скандала (Бренды)

Мировой околовендинговый и вендинговый рынок живет по всем «законам Голливуда»

08.12.09
Реклама через торговые автоматы — руководство к действию (Бизнес-идеи)

5-10 млн в год, за счет рекламы на пластиковых стаканчиках?

28.10.09
Нужен ли слоган на торговом автомате? (Обзор)

Продажа рекламных мест может стать частью бизнеса, вендинг - оператора.

10.08.09
Возможности рекламы на торговых автоматах (Обзор)

За рубежом идет не прекращающаяся борьба за вендинг в учебных заведениях, ведь это хороший рынок сбыта с продолжением

03.08.09
Брендинг и вендинг, или где деньги лежат (Обзор)

Реализация брендовых продуктов это – ключ к хорошим продажам. Ведь 70% потребителей сначала решают, что они хотят (узнаваемость продукта у потребителя), и после этого подходят к автомату

30.07.09
Интерактивные торговые аппараты (Идеи для бизнеса)

Новейшие торговые автоматы– это еще и сенсорные киоски, которые выдают покупателю на мониторе информацию о пищевой ценности приобретаемого им продукта, анонс кинопоказов или прогноз погоды на ближайшую неделю






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем



Mangustin Бижутерия Mangustin Бижутерия
Вендинговое оборудование Новые Вендинговые Технологии
Автомат по продаже бижутерии

FoodBox Stocking FoodBox Stocking
Вендинговое оборудование Unicum
Автомат для продажи колготок и чулок


Kit Online - ферма онлайн-касс

Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

21.04.20

«ВкусВилл» добрался до парадных

Первый вендинговый автомат с закусками и кофейными напитками «ВкусВилл» начал ...

30.04.20

Маскоматы

Член комитета Госдумы по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи ...

17.04.20

Вендинг: жизнь отрасли в период пандемии

В связи с очень напряженной ситуации в вендинговой отрасли предприниматели ...

13.04.20

Отмена сборов за аренду в Москве

Департамент транспорта Москвы отменит плату за право торговли в метро до 1 июля ...

23.04.20

Влияние Covid-19 на кофейный рынок

Covid-19 оказывает отрицательное влияние на все сегменты кофейного рынка, в ...