Уникальную нишу на российском музейном рынке создала Елена Крылова, и она имеет прямое отношение к вендингу. В свое время Елена отметила, что российские музей в отличие от западных, практически не торгуют сувенирами. Тогда она написала для Всероссийского музея декоративно-прикладного и народного искусства концепцию и бизнес-план торговой точки. Торговыми точками стали вендинговые автоматы.
Было заказано четыре вендинговых аппарата, которые на данный момент установлены в центре дизайна Artplay. Автоматы реализуют сувениры и украшения авторского (дизайнерского) производства. Есть договоры на установку этих автоматов с магазинами музеев Московского Кремля, идут переговоры с Государственной Третьяковской галереей.
Изначальный объем инвестиций в компанию по продаже сувениров через торговые автоматы составил 100 тысяч рублей. Сфера деятельности компании - производство и продажа сувениров в музеях и через вендинговые аппараты на арт-площадках. Компания была создана в 2009 году, за декабрь 2011 года ее выручка составила 123 тыс. рублей.
Главное проблема, как отмечает Елена в том, что люди зачастую не замечают автоматы компании, думая, что в них продаются снеки, поэтому необходимо делать автоматы более привлекательными. Кроме того покупатель не видит какой сувенир он покупает (под продажу сувениров адаптированы электронные автоматы по продаже бахил в капсулах) и в итоге берет случайно выпавший. А это отталкивающий фактор.
И все-таки, все проблемы со временем решаются, а продажа дизайнерских сувениров через торговые автоматы не самая плохая идея. На западе дизайнеры уже давно взяли на вооружение торговые автоматы, предпочитая также как и Елена, автоматы сегмента мини-вендинг (механические автоматы, кондоматы, автоматы по продаже сигарет и пр) брендируют их, превращая каждый автомат в отдельный арт-объект. В Европе такие аппараты устанавливают в туристических центрах и продают сувениры местной тематики.
Российский проект Tutti Arti — это, как и западные проекты, автоматы по продаже сигарет которые продают разные сувениры, и сами авторские сувениры.
Сувениры в автоматах или Arti-штучки изготовлены или подобранны специально для арт-площадки или арт-события. В основном это бижутерия, аксессуары и игрушки, сделанные вручную, исключения редки.
Проект по установке вендинговых аппаратов Tutti Arti постоянно расширяется. Торговые автоматы оснащены купюроприемником и вмещают от 50 до 100 (в зависимости от размера) капсул. Размеры торгового автомата — 46,5/148,5/36см, вес — 26кг. Каждый аппарат продает свою коллекцию arti-штучек, ограниченным тиражом.
Коллекция состоит из 5-10 видов сувениров, одной тематики. Коллекция демонстрируется на витрине автомата, но, к сожалению, невозможно угадать, что получит покупатель. Цена на сувениры не превышает 500 рублей.
Автоматы и сувениры Tutti Arti
Отметим, что последние показатели в продажах проекта, довольно таки положительные для продаж через торговые автоматы. Россияне только стали привыкать к кофейным и снековым автоматам, продажа других товаров через вендинг-машины их настораживает, и они не доверяют им.
А вот американцы и европейцы готовы покупать через автоматы все, особенно их интересуют разнообразные «штучки» и они в отличие от россиян готовы покупать их «не глядя», принимая этот риск за увлекательную игру.
Например, администрация города Санта-Клариты (США, Калифорния) ищет художников, которые готовы поучаствовать в новой программе — Art2Go. Смысл программы в том, что авторские произведения, будут реализовывать через торговые автомата, концепция Art2Go — сделать индивидуальные, уникальные произведения искусства доступными для общества.
Торговый автомат, который будет реализовывать работы художников, назван «Вендинг стиль», он будет передвижной, а работать будет на различных городских мероприятиях. Цены в вендинговом автомате демократичные, 10 долларов, из них 5 долларов пойдет непосредственно авторам, а другие 5 долларов пойдут на образовательные программы города. Проект открыт для всех художников, независимо от возраста.
Студенты Университета Мейна, Ороно, составили серьезную конкуренцию монополии торговых автоматов Кока-колы. Торговые автоматы поставляли продукцию независимых производителей. Так как Ороно находится недалеко от канадской границы, поставщики могли напрямую сотрудничать со своими соседями. Иногда, когда запасы в США заканчивались, поставщики могли использовать канадскую продукцию.
В торговых автоматах Snack art есть что-то магическое: в них вы могли купить продукцию, о которой никогда не слышали раньше. А дальше вы никогда не будете уверены, что этот товар снова появится в торговом автомате. Непонятно почему, но эти редкие продукты всегда вкуснее тех, которые можно купить в обычном магазине. Вы можете купить множество необычных вариантов обычной еды, например, чипсы со вкусом лайма или черного перца, вместо вкуса соли и уксуса. Товары в автомате редкие и особенные вещи, и найти такой торговый автомат - настоящая радость. Покупатели никогда не жалеют на Snack Art свои четвертаки, ведь кто знает, когда еще у них появится такой шанс. Ведь возможно, когда они вернутся вновь, того продукта, которого захочется опять, может уже не быть.
Также с помощью Snack Art в Сиднее, Австралия, Джейн Нейлор продает произведения искусства наряду с обычной пищей. Когда дело доходит до искусства, Джейн буквально полна новых идей. Она убедила местного бизнесмена Пола Лонга купить ей торговые автоматы. С тех пор, она значительно снизила затраты и смогла предоставлять художникам до 100% прибыли от продажи их работ. Также можно отметить, что она продает в таких автоматах и обычную еду. В одном торговом автомате вы найдете все и для тела, и для души.
Проект Gumball Poetry публиковался Лаурой Мултон и Беном Парзубоком с 1998 по 2006 год в Портланде, Орегон. Они использовали двухдюймовые игрушечные капсулы торговых автоматов, чтобы продавать стихи и прочие произведения. Достаточно хорошим ходом дизайнеров было издание стихов на обычной бумаге с помощью черной и белой краски. Это не только снижало конечную стоимость товара, но и снижало количество времени, которое тратилось на его производство.
Стихи продавались в капсуле вместе с жевательной резинкой, поэтому даже если вам не понравятся стихи, вы в любом случае не потратите деньги зря. Gumball Poetry имели достаточно большой успех: постоянно работало 19 автоматов на территории 8 штатов на северо-западе США.
Проект Distroboto был начат в 2001 году. Примечательно, что Distroboto продает товары за 2 доллара США, 1.75 из которых идут художнику.
А проект Archive Montreal – это благотворительная организация, основана в 1998 году местными писателями, художниками и издателями. Она оказывает содействие в продвижении, распространении и сохранении местной независимой культуры. Archive Montreal полностью сфокусирован на Монреале. Вы можете получить Distroboto только из торговых автоматов Монреаля.
В 1966 году Йоко Оно создала Небесную машину, торговый автомат, который продавал кусочки неба. Другие художники движения Флуксус также использовали торговые автоматы в своей работе, размывая грань между искусством и продажей искусства. Процесс покупки предмета искусства сам стал частью искусства!
Ну и на последок!!
В первую очередь владельцы торговых автоматов продающих искусство, арт-сувениры, авторские открытки и прочее, стараются сделать свои автоматы необычными и привлекательными – то есть дизайнерскими торговыми автоматами. В основном дизайнеры просто брендируют корпус автомата. Но можно сделать и нечто большее.
Начиная с 1997 года, лаборатория Хейвенда выпускает автоматы под маркой Art*o*Mat ® - это, пожалуй, самые крутые и успешные дизайнерские торговые автоматы в мире. Art*o*Mat ® это видоизменённые старые сигаретные торговые автоматы. Лаборатория полностью брендирует корпус, придают автомату исторический контекст и добавляют несколько нюансов – и на выхлопе торговый автомат мимо которого не может пройти ни один клиент. Четыре года назад на рынке работало уже 82 автомата в США и других странах. Теперь эти автоматы можно купить и через интернет и привести в Россию, если кто озадачился продажей авторских сувениров через торговые автоматы.
Автоматы Art*o*Mat ®
