Дмитрий Иванов
На протяжении всего своего существования компания Coca Cola была не равнодушна к благотворительной деятельности, 2009-й не стал исключением. Персонал российского офиса Сoca Cola единодушно в этом году отказался от новогодних подарков в пользу благотворительных фондов. Очередной ли это рекламный ход или жест доброй воли, каждый пусть судит самостоятельно. Но факт остается фактом – 18 декабря трем благотворительным фондам были вручены подарочные сертификаты по одному миллиону рублей. Торжественное действие происходило в помещении Музея Красного Креста, где сертификаты вручили главам благотворительных организаций:
Председателю Российского Красного Креста – Раисе Лукутцовой, Директору Благотворительного Фонда «Счастливый мир» – Ольге Палыгиной, Одной из основательниц Благотворительного фонда «Подари жизнь».
Таким жестом доброй воли компания Coca Cola заканчивает 2009 год. Подведем итоги, чем Coca Cola отличилась в 2009 году:
- компания дала обещание сделать свои торговые автоматы до конца 2015 года экологически чистыми, с помощью нового оборудования, снижающего выброс вредных веществ вендинговыми автоматами и холодильными установками на 99%;
- появились два новых продукта от компании: «Fanta Яблоко Азия» и Fanta World Italy Peach (со вкусом персика) в Японии;
- брэнд, как и предыдущие девять лет возглавил рейтинг брэндов, опубликованный в журнале BusinessWeek;
- новый интерактивный торговый автомат Кока-колы с большим сенсорным экраном и Bluetooth увез домой Золотого Льва в номинации Лучший пункт продажи на Международном фестивале рекламы «Каннские львы 2009»;
- компания Coca-Сola, дабы снизить негативное воздействие на природу, разработала и запустила в производство экологическую бутылку PlantBottle, которая на треть состоит из материалов растительного происхождения. Переработка этой тары образует на 25% меньше углекислого газа. Компания заверяет, что наладит массовый выпуск экологичной упаковки к Зимней олимпиаде 2010 года в Ванкувере. В перспективе выпуск таких бутылок могут наладить и другие производители, приобретя соответствующее право у Coca-Cola.
- кризис не обошел стороной и Кока Колу, объемы продаж снизились, но руководство уверено, что в 2010 году они возобновятся.
И несколько веселых новостей, в которых упоминалась компания в этом году:
- баптисты из Флориды отказались от торговых автоматов компании Пепси, которая заявила о своей поддержке гей-сообществу и проводит политику недискриминации гомосексуалов в сфере занятости. Вместо их продукции баптисты будут торговать в своих помещениях напитками вечного конкурента этой компании - Coca-Cola;
- промо-акция «Сoca Cola Light Sampling – Живые Вендинговые Машины» получила признание жюри на конкурсе GLOBES 2009.В процессе покупки из раздаточного окошка высовывалась рука, вручавшая клиенту вместе с бутылкой напитка рекламный листок;
- в экспозиции действующего в Атланте (США) выставки-музея The World of Coca-Cola почетное место занимает необычный экспонат – металлическая банка из-под напитка Coca-Cola, изготовленная в порядке эксперимента еще в начале 1940-х годов.
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
