Как вендингу заработать на ЧМ по футболу 2018?

До чемпионата мира FIFA 2018, который будет проходить в России осталось не так и много времени, вендорам стоит подготовиться.

Футбол – это крупный бизнес, гарантирующий продажи в самых разных категориях. К примеру, в Бразилии на Чемпионате 2014 года общая выручка превысила 4,8 млрд. долларов США, причём большая часть её, примерно 2,6 млрд. составила чистую прибыль участников рынка. Аналитики из McKinsey прогнозируют до 150 млрд. рублей в течение 5 лет малому и среднему бизнесу за счёт проведения в России Чемпионата 2018 года. На болельщиках смогут заработать перевозчики (такси), отели, рестораны, ритейл, b2b-компании, PR-агентства, маркетинговые кампании, мобильные разработчики и в том числе вендинг.

Препятствия и возможности

Не самая прозрачная система дистрибуции лицензионной продукции, которую выстроила FIFA, активность государства не лучшие предпосылки для деятельности предпринимателей. Но заработать всё-таки можно.

Зарабатывать на предстоящем мундиале могут лишь официальные производители (вся сувенирная продукция FIFA лицензирована). В России лицензионную компанию курирует компания «Мегалайсенз Энтертейнмент». В прошлом году она определила 44 сублицензиата. Все они получили право на производство лицензионной продукции (в таких категориях как одежда, сувениры, игрушки). Причём по лицензии эти компании могут продавать продукцию, как через собственные сети, так и привлекая дилеров.

Например, вендинговый бизнес может заправить свои торговые автоматы лицензионными напитками или товарами с футбольной тематикой.

Как быть вендорам

Любому владельцу нестационарной точки продаж – вендингового автомата получить большую прибыль поможет размещение торговой площадки в место с высокой посещаемостью и проходимостью. Однако по Федеральному законодательству, а именно по закону № 381 о нестационарной торговле для установки автомата или фудтрака нужно арендовать землю у муниципальных властей. Но она предлагается только через тендера, а в большинстве городов, принимающих чемпионат, уже прошли.

Но в городских парках, торговых центрах всё проще и время на размещение ещё есть.

Популярные товары на ЧМ

Среди постоянных хитов продаж на Мундиале считается текстильная продукция с соответствующей символикой:

• бейсболки;
• футболки и шорты;
• флаги.

Продажи на Олимпиаде в Сочи показали, что туристы во время мероприятия часто покупают и обычные спортивные товары: шорты, спортивные штаны, кроссовки, шлёпанцы. Возможно, есть смысл наладить их реализацию через свои вендинговые аппараты.

Опыт Сочинской Олимпиады показал, что болельщики предпочитают не хрупкие сувениры, а памятные магнитики, значки, мягкие игрушки, Павлово-Посадские платки. В ходу будет и другая продукция с национальным колоритом.