Когда реклама станет интерактивной? – 2 часть

11 апреля 2011 г.

Версия для печати
Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Тэги: отрасль


Когда реклама станет интерактивной? – 1 часть

Наши технологии готовы – нужны Ваши идеи!

Сразу оговорюсь, я не берусь давать оценку экономической эффективности какого-либо метода использования информационного киоска, сами понимаете - это все относительно: кому-то не по карману и Лада Калина, а кто-то покупает MercedesBenzS-класса в полной комплектации, потому что он «не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи». Я постараюсь просто проранжировать схемы по затратности: от меньшего – к большему.

Итак, если Вы убеждены (или хотите убедиться на практике) в инновационности и эффективности использования интерактивной рекламы и хотите немедленно преступить к внедрению данного вида рекламы как инструмента для Ваших клиентов, то, пожалуйста, выбирайте наиболее подходящую для Вас Схему работы:

Схема № 1.

Схема для начинающих и тех рекламных агентств и дизайнерских студий, которые занимаются оформлением торговых залов, магазинов, офисов продаж, выставочных стендов и офисов своих заказчиков. Работа агентства по этой Схеме сводится к консалтингу и рекомендациям по внедрению в дизайн интерьеров помещений и выставочных стендов заказчика оборудования для интерактивной рекламы (напольного, настенного, встраиваемого исполнения) как обязательного и неотъемлемого атрибута современного офиса. Потратив лишь время дизайнера, Вы сможете заработать приличные комиссионные от продавца за продажу Вашему клиенту рекомендованного Вами оборудования и, при этом, еще и дополнительно заработать на его дальнейшей внешней стилизации под фирменный стиль заказчика, а также на Схеме №2. Не забудьте рассказать на своем сайте об интерактивных офисах будущего всем своим партнерам и клиентам.

Схема № 2.

Согласно этой Схеме, рекламное агентство включает в свое коммерческое предложение новую услугу – Разработку интерфейсов интерактивных информационных киосков (тут можно для начала ограничиться разработкой идеи, концепции функциональной наполненности, алгоритма работы и юзабилити (usability), написанием технического задания и созданием дизайн-макета интерфейса, а можно делать проект «под ключ» - вместе с программированием).

Никаких затрат, кроме организационных: мобилизации уже имеющихся творческих ресурсов (креатив, копирайтинг, дизайн) и публикации соответствующей информации на Вашем собственном веб-сайте и в прайс-листе.

Схема № 3.

Эта Схема должна особенно понравиться тем рекламным агентствам и студиям дизайна, которые специализируются на разработке мультимедийных и flashпрограммных продуктов, а также web-сайтов и web-порталов.

Речь идет осоздании «с нуля» или незначительной доработке ранее созданных для Ваших клиентов программ, сайтов и порталов под использование их в качестве экранных интерфейсов информационных киосков.

Это значительно приблизит Ваших клиентов к своим целевым аудиториям и как ничто лучше закрепит за Вашим агентством довольных, успешных и щедрых на новые идеи и эксперименты заказчиков. Никаких затрат, кроме времени Ваших менеджеров по продажам на сообщение о новой услуге уже существующим и лояльным клиентам. Создайте на своем сайте новый раздел, посвященный доработке уже существующих мультимедийных продуктов Ваших заказчиков до еще более полезных и ярких интерфейсов интерактивных терминалов. А продавец, к которому обратятся Ваши клиенты за покупкой необходимого оборудования, всегда будет готов выплатить Вашему агентству достойное дилерское вознаграждение.

Схема № 4.

Нет соответствующих специалистов для реализации первых трех Схем работы? Существует самая простая и очевидная Схема работы! Выделите разумный бюджет на приобретение небольшого парка мобильных информационных киосков и начните это оборудование сдавать в аренду своим клиентам на время проведения ими семинаров, презентаций, их участия в выставках и прочих деловых мероприятиях.

Ваши клиенты смогут использовать эти киоски как носители своих фирменных мультимедийных презентаций, электронных каталогов и прочих информационных материалов (да хоть видеороликов или слайд-шоу фотографий продукции, наконец), которые Ваше рекламное агентство для них - же и разработает в последствии, согласно вышеприведенным Схемам, если не сделала этого раньше.

Схема несколько затратная, но быстро окупаемая за счет скорости внедрения и высокого спроса. Создайте небольшой раздел об этой услуге на своем сайте и сделайте несколько десятков звонков своим самым лояльным клиентам – начните сегодня же!

Схема № 5.

Если Ваше рекламное агентство специализируется на indoor-рекламе или организации promo-мероприятий, или имеет намерения занять свое место в этих сегментах, обладает финансовыми и организационными ресурсами, тоначнитесоздавать собственную сеть из интерактивных сенсорных информационных киосков (настенных, напольных, встраиваемых) в наиболее подходящих местах с массовым посещением или ярко-выраженными целевыми аудиториями и сдавайте в аренду дисковое и экранное пространство на киосках этой сети своим клиентам. А где бы Вы разместили бы свой Калькулятор кальция, будь Вы на месте маркетологов компании Nycomed?

Сделайте это первыми в своем регионе, городе, районе, населенном пункте, отдельно-взятом целевом сегменте: подключите все связи и административные ресурсы, занимайте самые лучшие торговые центры, кинотеатры и театры, ВУЗы, административные здания и бизнес-центры, аэропорты, вокзалы и супермаркеты, аптеки и салоны красоты, поликлиники и больницы, автосалоны, отели и ювелирные магазины…

Это позволит Вам привлечь знаковые и широко известные бренды, политические, общественные и государственные организации в качестве рекламодателей не только в рассматриваемом интерактивном виде рекламы, но и в качестве заказчиков на любые другие Ваши услуги. Схема достаточно затратная, но «игра стоит свеч»! Параллельно можете зарабатывать и окупать проект, внедряя Схемы № 2 и 3.

Схема № 6.

Данная Схема, как наиболее продвинутая, подойдет скорее для зрелых, финансово обеспеченных и организованных рекламных агентств, или для владельцев популярных web-порталов или электронных справочников.

Схема предполагаетсоздание не только самой сети сенсорных киосков (настенных, напольных или встраиваемых), но и размещения в киосках этой сети контента, уникального по задумке и функциональной ценности, а также по своей социальной ориентированности. Информационные киоски этой сети должны притягивать к себе массы восхищенных пользователей и привлекать внимание рекламодателей.

Источник дохода – продажа интерактивной рекламы на экранах киосков (баннеры, заставки, «кнопки», всплывающие окна и маркетинговые программные приложения, типа голосования, заказов буклетов и т.п.). Монетизация проекта может предполагать и предоставление в аренду на экранах такой сети киосков мест под размещение функциональных приложений (например, тех же платежных систем).

Безусловно, Схема затратна, но и доходы значительны и сам бизнес становится инновационным, необычным и интересным! Может Вам и суждено изменить этот рынок! Может это Вы сорвете овации!

К перечисленным Схемам, разумеется, следует добавить бесконечное множество вариантов самих интерфейсов рассматриваемых киосков, по типам, дизайну и функциональности.

Разумеется, креативная команда Вашего рекламного агентства с легкостью дополнит и насытит новыми идеями вышеприведенный список Схем по внедрению интерактивной рекламы. А я буду искренне рад, если изложенные мною мысли, дадут пищу Вашему воображению, и Вы откроете для себя новые возможности на рынке рекламы!

Особенно важен и тот факт, что, как и в любой другой вновь осваиваемой сфере бизнеса, для их первых игроков могут открываться уникальные возможности для государственной патентной защиты особо интересных идей и методов практического использования интерактивной рекламы, а это – сильнейший иммунитет от конкуренции на годы вперед!

Послесловие

Я перечитал написанное, и у задумался – а прочтет ли уважаемый читатель все вышеизложенное до этой строчки? С какого момента он подумает отложить прочтение до «другого раза»? Не сочтет ли за бурчание высказанные мною мысли? Нужны ли ему эти мысли-рассуждения в миноре? Может чего лишнего написал? Может чего-то не хватает?

Разумеется, можно отредактировать текст, его посыл, поработать над настроением и формулировками, его структурой, … сделать его поисковую оптимизацию, как посоветует любой web-рекламист или специалист по SEO…. (Пишу это с улыбкой!)

Но я не стану пока этого делать. Мысли изложены и уже опубликованы.

А знаете, что помогло мне прекратить сомневаться в понимании «дочитает - не дочитает»? Это осознание того, что в итоге я написал очень искренне и обнажено все это для тех, кто ищет, кто готов рисковать, идти против течения, спотыкаться, но идти дальше… иногда сбиваясь с пути, но уверенно и упорно, и, наверняка, с небезмятежным выражением лица, зачастую отчаянно сомневаясь….. с одной лишь только верой...

Такие люди, как правило, не могут быть довольны сделанным (про прошедшее время) – им всегда есть к чему идти и к чему прилагать усилия, по их убеждению всегда что-то можно делать лучше, чем это делают другие, чем сам когда-то, что-то делал.

Скорее всего, Вы именно такой человек, хотя бы потому, что сейчас вот дочитываете эти последние строки… поверьте, мне это очень приятно!

Спасибо Вам за проявленный интерес к обсуждаемому вопросу, за терпение к изложенным мною мыслями, многие из которых, безусловно, можно считать спорными и даже ошибочными…но, не ошибается только тот, кто ничего не делает! :-)

Константинов Игорь

г. Екатеринбург, 03 марта 2011г.


Вендинговое оборудование: Сенсорные экраны для вендинга


Связанные материалы

20.06.19

Город на карте (Развитие рынка)

Новая информационная система «Город на карте» для вендоров, ритейлеров и горожан заработала в Нижнем Новгороде.

26.07.17

Информаты облегчили жизнь пациентов (Жизнь вендинговых аппаратов)

Информационные киоски в больницах Москвы улучшили качество медобслуживания, а в Пскове помогают экскурсоводам.

03.08.11

Инновации в здравоохранении (Новости вендинга)

Во многих крупных городах России в экспериментальном порядке внедряется метод «электронной очереди»


Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем





Colibri ES5 Colibri ES5
Вендинговое оборудование Necta
Кофе-автомат Некта Колибри. Загрузка на 170 стаканов.

IRIS 6S IRIS 6S
Вендинговое оборудование Bianchi
Кофейный автомат на растворимых напитках

ZENITH ES 10 ZENITH ES 10
Вендинговое оборудование Necta
Автомат кофе, 22 напитка


Мобионика

Константинов Игорь

Константинов Игорь
В своей ежедневной работе по продвижению сенсорных информационных киосков и широкоформатных интерактивных панелей я регулярно сталкиваюсь с различными трудностями и парадоксами, которые и подтолкнули меня на то, чтобы открыто поделиться своими рассуждениями на эту тему. Разумеется, речь пойдет не о моих трудностях, а о специфике различных сегментов рынка, с которыми мне, по долгу службы, приходится работать.

Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.


шалит монетопрёмник

Обновление 11.01.23 09:57 от alexii72

Кондомат IMC-4 Авангард

Обновление 17.11.22 15:03 от qwertyshka

Отзывы о компании «СмартВенд»

Обновление 14.09.22 16:34 от burmeister

Финансирование вендингового бизнеса

Обновление 09.09.22 07:40 от naruyi