Lavazza обвиняет конкурентов в плагиате

Пока российский вендинговый рынок тихо и спокойно вариться в собственном соку, понемногу сетуя на конкурентов и пряча подальше от их глаз свои идеи и новое оборудование. Мировой околовендинговый и вендинговый рынок живет по всем «законам Голливуда»

Не так давно мы писали, что известный производитель кофе, кофейных автоматов и ингредиентов к ним фирма Lavazza оказалась в центре шумного скандала

Известный фотограф Пиццети увидел свои фотографии в календаре Lavazza на 2009 год, автором которых был указан другой фотограф — Лейбовиц. Тогда итальянец потребовал уничтожить календарь Lavazza и выплаты от Лейбовиц в сумме 300 тыс. дол. Тогда кофейная компания Lavazza оказалась действительно в непростой ситуации — ведь она в свою очередь купила фотографии у Лейбовиц.

Все бы было ничего, если б в свою очередь Лавацца тоже не поспешила обвинить в недобросовестности своего конкурента кофейный бренд Nespresso принадлежащего Nestle Group, как свою очередь обвинили ее.

История началась с того, что бренд Nespresso и парижский офис McCann Erickson (Interpublic Group), сняли рекламный ролик с актерами Джорджем Клуни и Джоном Малковичем. А Лавацца выступила в свою очередь с заявлением о краже креатива брендом, с ее ролика — Nespresso использовал сюжет с попаданием героя в рай и его общением со святым Петром.

«Очень сложно отделаться от ощущения, что это было списано у нас. Ведь все очень похоже», — заявил исполнительный директор Lavazza Гаэтано Меле. Креатив для кампании Lavazza был создан итальянским агентством Armando Testa и использовался около 60 раз на протяжении последних 15 лет. Nespresso не поняли «сути вопроса»— по их словам, рекламный ролик был построен на оригинальной концепции, а к теме жизни после смерти обращаются не только кофейные компании. На что компания Lavazza заявила, что конечно небеса, не принадлежат никому, но идея рая в рекламе должна принадлежать тому, кто пришел к ней первым. «Иначе работа рекламщиков была бы слишком простой. Просто берете и копируете чужие идеи» — дала свое заключение Лавацца

Подобные скандалы не удивляют — по такому принципу работает достаточно большая часть людей на рынке, пишет adindex.ru. Достаточно вспомнить хотя бы не менее оригинальные недавние принты «Перекрестка».

Так, в ноябре 2009-го на московских улицах появились биллборды, анонсирующие акцию «Мясо за полцены». Заказчик — один из брендов X5 Retail Group, торговая сеть «Перекресток». Но как сообщили сайту Sostav.ru со ссылкой на директора по маркетингу X5 Retail Group Карину Черникову — идея и принты акции были ранее разработаны in-house. О том, что информация эта, мягко говоря, не соответствует действительности, в сообщении умалчивается. В действительности, идея коммуникации и визуально, и содержательно принадлежит далласскому агентству Richards Group, которое за свою работу для закусочных Chick-fil-A в 1997 году получила «Серебряного льва» Каннского фестиваля.