Lavazza обвиняет конкурентов в плагиате

13 января 2010 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Бренды: Lavazza
Роды деятельности: служба поддержки  
Оборудование: Кофейные аппараты

Пока российский вендинговый рынок тихо и спокойно вариться в собственном соку, понемногу сетуя на конкурентов и пряча подальше от их глаз свои идеи и новое оборудование. Мировой околовендинговый и вендинговый рынок живет по всем «законам Голливуда»

Не так давно мы писали, что известный производитель кофе, кофейных автоматов и ингредиентов к ним фирма Lavazza оказалась в центре шумного скандала

Известный фотограф Пиццети увидел свои фотографии в календаре Lavazza на 2009 год, автором которых был указан другой фотограф — Лейбовиц. Тогда итальянец потребовал уничтожить календарь Lavazza и выплаты от Лейбовиц в сумме 300 тыс. дол. Тогда кофейная компания Lavazza оказалась действительно в непростой ситуации — ведь она в свою очередь купила фотографии у Лейбовиц.

Все бы было ничего, если б в свою очередь Лавацца тоже не поспешила обвинить в недобросовестности своего конкурента кофейный бренд Nespresso принадлежащего Nestle Group, как свою очередь обвинили ее.

История началась с того, что бренд Nespresso и парижский офис McCann Erickson (Interpublic Group), сняли рекламный ролик с актерами Джорджем Клуни и Джоном Малковичем. А Лавацца выступила в свою очередь с заявлением о краже креатива брендом, с ее ролика — Nespresso использовал сюжет с попаданием героя в рай и его общением со святым Петром.

«Очень сложно отделаться от ощущения, что это было списано у нас. Ведь все очень похоже», — заявил исполнительный директор Lavazza Гаэтано Меле. Креатив для кампании Lavazza был создан итальянским агентством Armando Testa и использовался около 60 раз на протяжении последних 15 лет. Nespresso не поняли «сути вопроса»— по их словам, рекламный ролик был построен на оригинальной концепции, а к теме жизни после смерти обращаются не только кофейные компании. На что компания Lavazza заявила, что конечно небеса, не принадлежат никому, но идея рая в рекламе должна принадлежать тому, кто пришел к ней первым. «Иначе работа рекламщиков была бы слишком простой. Просто берете и копируете чужие идеи» — дала свое заключение Лавацца

Подобные скандалы не удивляют — по такому принципу работает достаточно большая часть людей на рынке, пишет adindex.ru.  Достаточно вспомнить хотя бы не менее оригинальные недавние принты «Перекрестка».

Так, в ноябре 2009-го на московских улицах появились биллборды, анонсирующие акцию «Мясо за полцены». Заказчик — один из брендов X5 Retail Group, торговая сеть «Перекресток». Но как сообщили сайту Sostav.ru со ссылкой на директора по маркетингу X5 Retail Group Карину Черникову — идея и принты акции были ранее разработаны in-house. О том, что информация эта, мягко говоря, не соответствует действительности, в сообщении умалчивается. В действительности, идея коммуникации и визуально, и содержательно принадлежит далласскому агентству Richards Group, которое за свою работу для закусочных Chick-fil-A в 1997 году получила «Серебряного льва» Каннского фестиваля.

вендинг-сайт вендинг-сайт
                                 Реклама Chick-fil-A                               Реклама Перекресток

Кто у кого и что украл?

вендинг-сайт


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

21.11.18
Локеры Совкомбанка и Х5 (Новые автоматы)

Российская продуктовая компания и один из самых крупных частных банков России создали предприятие, которое будет специализироваться на выдаче интернет-заказов через сеть почтоматов.

18.05.11
Lavazza заключила сделку с Уимблдон (Бренды)

Соглашение с Lavazza будет объявлено в рекламной кампании.

22.02.11
Коммерческий суд Цюриха отклонил иск, поданный корпорацией Nestle (Бренды)

Nestle обвинила сеть супермаркетов в нарушении своих патентных прав.

17.03.10
Вендинговый гипноз (Маркетинг и реклама)

Инстинктивные реакции покупателей берут верх и то, как их ощущения стимулируются, определяет их решения

18.02.10
Эмилио Лавацца скончался в Турине (В мире)

Почетный президент крупнейшей итальянской кофейной компании Lavazza и кавалер итальянского ордена за трудовые заслуги Эмилио Лавацца скончался в Турине на 79-м году жизни

29.12.09
Достижения Lavazza за прошедший год (Социум)

В эфире программы «Контрольная закупка» прозвучали не очень положительные результаты экспертизы кофе Lavazza






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем







Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

23.03.22

Второй день выставки VendExpo. Фоторепортаж.

Смотрите фотографии со второго дня выставки.

25.03.22

VendExpo 2022

24 марта 2022 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» завершила свою работу 15-я ...

27.04.22

Новинки VendShop на VendExpo 2022

Посмотрите видео обзор стенда российского производителя вендинговых автоматов ...

05.04.22

Правительство поддержит вендинг

Минпромторг и Минфин совместно с российскими общественными организациями ...

10.06.22

«Умные» остановки в Перми

В Пермском крае главе региона презентовали три различных концепта «умных» ...