Все мы знаем «Нескафешные» автоматы кофе. Но не так давно, признанный монополист на мировом рынке растворимого кофе — кофе Nescafe (компании Nestle) не на шутку испугался конкуренции со стороны Starbucks, который в начале 90-х уже успел изрядно подпортить нервы кофейному гиганту, отбив значительную часть клиентов. Теперь Starbucks наступает на территорию, занятую Nescafe, с новой силой.
Компания Nestle (главный офис в городе Веве, Швейцария) является самым крупным производителем растворимого кофе и шоколадных напитков. Компания вкладывает наибольшие объемы инвестиций в технические разработки и научные исследования среди производителей продуктов питания, что делает ее продукцию красиво упакованной, и популярной.
Starbucks – американская компания, продающая кофе и владеющая самой большой сетью кофеен. Общая численность сотрудников компании около 140 тысяч человек, в мире насчитывается 15700 кофеен, принадлежащих Starbucks Corporation.
Но получается мировой гигант «Нестле» занимается «Чёрным пиаром» — а это значит, проблемы у нее действительно есть. Так, компанию напугала, набравшая среди потребителей популярность линия VIA Stаrbucks, которая посмела посягнуть на рынок сбыта «Нескафе». Nestle решила вести войну против конкурентов, с помощью современных методов борьбы,— компания показала «несостоятельность» конкурента в ролике, размещенном на сайте Smartchoice.TastersChoice.com.
В ролике описываются все преимущества «Нескафе» над остальными производителями кофе, прямо не указывая на Starbucks. Но, при сравнении показывают фирменный стакан «Нескафе» и рядом бумажный, в котором легко угадывается цветовая гама и фирменное лого Starbucks. В ролике дотошно объясняется насколько лучше «Нескафе», ароматней, полезней, экономически выгодней, чем конкурент. На протяжении ролика удерживается политкорректность – не указывается прямо на Starbucks, но в конце ролика нервы у «Нескафе» не выдерживают и он называет конкурента, ради которого и сняли ролик. Starbucks же удержался от комментариев на такую выходку.
Уничтожения монополии это всегда хорошо всем кроме монополиста, пусть «Нескафе» сильно не возмущается. Здоровая конкуренция ведет к развитию рынка, улучшению качества товара, что хорошо как потребителям, так и новым компаниям, получившим возможность работать на равных правах.
Смотреть ролик
 |
 |
 |
| Конкуренты |
Автоматы кофе |
Монополисты |
При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!
