«Нескафешники» занялись чёрным пиаром

17 декабря 2009 г.

Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Бренды: Nescafe
Оборудование: Кофейные аппараты

Все мы знаем «Нескафешные» автоматы кофе. Но не так давно, признанный монополист на мировом рынке растворимого кофе — кофе Nescafe (компании Nestle) не на шутку испугался конкуренции со стороны Starbucks, который в начале 90-х уже успел изрядно подпортить нервы кофейному гиганту, отбив значительную часть клиентов. Теперь Starbucks наступает на территорию, занятую Nescafe, с новой силой.

Компания Nestle (главный офис в городе Веве, Швейцария) является самым крупным производителем растворимого кофе и шоколадных напитков. Компания вкладывает наибольшие объемы инвестиций в технические разработки и научные исследования среди производителей продуктов питания, что делает ее продукцию красиво упакованной, и популярной.

Starbucks – американская компания, продающая кофе и владеющая самой большой сетью кофеен. Общая численность сотрудников компании около 140 тысяч человек, в мире насчитывается 15700 кофеен, принадлежащих Starbucks Corporation.

Но получается мировой гигант «Нестле» занимается «Чёрным пиаром» — а это значит, проблемы у нее действительно есть. Так, компанию напугала, набравшая среди потребителей популярность линия VIA Stаrbucks, которая посмела посягнуть на рынок сбыта «Нескафе». Nestle решила вести войну против конкурентов, с помощью современных методов борьбы,— компания показала «несостоятельность» конкурента в ролике, размещенном на сайте Smartchoice.TastersChoice.com.

В ролике описываются все преимущества «Нескафе» над остальными производителями кофе, прямо не указывая на Starbucks. Но, при сравнении показывают фирменный стакан «Нескафе» и рядом бумажный, в котором легко угадывается цветовая гама и фирменное лого Starbucks. В ролике дотошно объясняется насколько лучше «Нескафе», ароматней, полезней, экономически выгодней, чем конкурент. На протяжении ролика удерживается политкорректность – не указывается прямо на Starbucks, но в конце ролика нервы у «Нескафе» не выдерживают и он называет конкурента, ради которого и сняли ролик. Starbucks же удержался от комментариев на такую выходку.

Уничтожения монополии это всегда хорошо всем кроме монополиста, пусть «Нескафе» сильно не возмущается. Здоровая конкуренция ведет к развитию рынка, улучшению качества товара, что хорошо как потребителям, так и новым компаниям, получившим возможность работать на равных правах.

Смотреть ролик

автоматы кофе автоматы кофе автоматы кофе
                           Конкуренты                 Автоматы кофе                                    Монополисты


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!


Связанные материалы

17.06.15
Пиар-акция Нескафе (Маркетинг и реклама)

Нажав одновременно на кнопку кофейных автоматов, прохожие получали бесплатный кофе, а также угощали другого человека.

06.03.12
Торговые автоматы Starbucks (Бренды)

Компания намерена развивать сеть торговых автоматов по продаже горячих напитков в Британии.

26.04.11
7-миллиардный проект по производству кофе (Развитие)

Город Тимашевск - кофейная столица

07.04.10
Прошли судебные прения по делу о торговле фальсификатом (Право, законодательство)

Правда, качество подделок было очень высоким: рядовой потребитель, если перед ним поставить оригинальный продукт и фальсификат, не смог бы внешне их отличить

10.03.10
Новый кофейный автомобиль Карпуччино (Оборудование)

Карпуччино готов отправиться в свой первый автопробег из Лондона в Манчестер

01.02.10
Nestle расширяется в Мексике (Бренды)

Крупнейший в мире концерн по производству продуктов питания Nestle планирует инвестировать $1 млрд. в расширение производства в Мексике

21.01.10
На российский рынок решила выйти и американская сеть кофеен Dunkin' Donuts (В мире)

Сможет ли, приход нового бренда, так или иначе, коснуться кофейных торговых автоматов в России?

29.12.09
Достижения Lavazza за прошедший год (Социум)

В эфире программы «Контрольная закупка» прозвучали не очень положительные результаты экспертизы кофе Lavazza

09.12.09
Почему все хотят ставить торговые автоматы кофе? (Вопрос-ответ)

Чем полезен кофе? И почему так популярны автоматы кофе?

04.08.09
Кофейные автоматы (Вендинговое оборудование)

Сейчас российский потребитель предпочитает настоящий эспрессо, приготовленный из свежемолотых зерен, поэтому и прослеживается тенденция к покупке автоматов, работающих на зерне






Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем



BVM 952 BVM 952
Вендинговое оборудование Bianchi
Кофейный аппарат со свободной настройкой напитков.

CONCERTO LB CONCERTO LB
Вендинговое оборудование Necta
Кофейный автомат Necta Concerto LB (капсулы LB + зерно)

Nero To Go Nero To Go
Вендинговое оборудование Unicum
Nero To Go - настольный кофейный аппарат, формат Coffee To Go



Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

25.03.22

VendExpo 2022

24 марта 2022 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» завершила свою работу 15-я ...

27.04.22

Новинки VendShop на VendExpo 2022

Посмотрите видео обзор стенда российского производителя вендинговых автоматов ...

05.04.22

Правительство поддержит вендинг

Минпромторг и Минфин совместно с российскими общественными организациями ...

10.06.22

«Умные» остановки в Перми

В Пермском крае главе региона презентовали три различных концепта «умных» ...

23.05.22

«Вода Года» 2022

В рамках майской практической конференции участников водного рынка ...