Новинка 2018 снековый аппарат MVM по невероятно низкой цене!
Новинка 2018 снековый аппарат MVM по невероятно низкой цене!

Слоганы & реклама на торговых автоматах

28 октября 2009 г.


Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Роды деятельности: служба поддержки  
Вендинговое оборудование: Кофейные аппараты

Прежде чем приступить к рассуждению о том, выгодно или нет размещать рекламу на торговых автоматах, попробуем разобраться сначала в том, выгодно ли оператору устанавливать брендированные торговые автоматы.

1) Какая на самом деле выгода от брендирования торговых автоматов для производителей пищевых продуктов?

В основном производители пищевых продуктов прибегают к размещению рекламы на торговых автоматах исключительно в случаях ужесточающейся конкуренции. Так, производители замороженных полуфабрикатов предлагают производителям торговых автоматов покрывать часть издержек по их производству в обмен на право размещать на их аппаратах рекламу своей продукции.

2) Какая выгода оператору?

В этом случае вендинговым операторам, в свою очередь, предлагаются скидки, если те закупят торговые автоматы, брендированные под определенную торговую марку. Это, конечно, если по-хорошему. И в то же время операторов не должны ограничивать в выборе других продуктов, которые будут продаваться через эти торговые автоматы.

В общем, смысл понятен – брендирование торговых автоматов подходит как для вывода на рынок новых продуктов, так и для повышения узнаваемости и увеличения лояльности к уже давно существующим маркам (вспомните автоматы Nescafe).

Конечно, ни для кого не секрет, что торговые автоматы с яркими, крупными изображениями уже издалека привлекают внимание потребителя, плюс если бренд узнаваемый, то потребитель будет доверять аппарату, а значит, и совершать через него покупки. То есть получается, за счет бренда меняется и отношение потребителя как к автомату, так и к продаваемым продуктам, притом меняется в лучшую сторону, что тут же положительно сказывается на росте продаж. Но, в общем, подробно об этом мы писали в статье о брендах в вендинге.

Установив брендированный торговый автомат, вы уже, по идее, не можете использовать его как рекламную площадку для других рекламодателей.

Реклама на торговых автоматах

Если автомат не «заточен» под бренд производителя или там еще какого-либо другого продукта, то на таком торговом автомате всегда найдется «теплое местечко» для рекламы — это то, что касается бумажной рекламы. Но по опыту, подобная реклама малоэффективна, поэтому оптимальный вариант – это электронное табло.

Чем интересна реклама на мониторе торгового автомата для рекламодателей?

Прежде всего тем, что реклама показывается на торговом автомате не только в какой-то интервал времени, а постоянно. Если автомат стоит в хорошем проходимом месте, на улице и так далее, то вероятность того, что случайный прохожий обратит внимание на видеоролик, крайне высока. Сама идея размещения ролика на табло в том, что он будет обращен к армии платежеспособных потенциальных покупателей.

Также немаловажен и тот факт, что в процессе покупки чего-либо через автомат взгляд покупателя, пока он ожидает приготовления кофе или еще чего либо, практически всегда «прикован» к дисплею. Чем это можно подтвердить? Подтверждение основывается только на опыте. К примеру, компания Yoshimoto Kogyo (Осака), крупнейший в Японии продавец комедийных продуктов, запустила свою рекламу через кофейные автоматы. Так, торговые автоматы компании Apex, продающие горячие напитки, развлекают покупателя юмористическими зарисовками, клипами и шутками во время ожидания приготовления напитка — естественно, это косвенная, ненавязчивая реклама.

Реклама будет обращена не только к тем, кто совершает покупки через торговый автомат, но и к тем, кто просто обращает на них внимание, а это в десять, а то и сто раз больше людей. Только представьте «час пик» в минимаркете «спального района»? Пока пройдет очередь в кассу, все посетители торговой точки не раз обратят внимание на торговый автомат.

В этой связи и рождается идея использовать поверхность торговых автоматов в целях продвижения какого-либо продукта, то есть осуществления с помощью торгового автомата рекламы. И продажа рекламных мест может стать частью бизнеса вендинг-оператора.

Покупателем такой рекламы может стать, например, местное кафе или «конфетная» компания, магазины, турфирмы, компании такси и т.д.

Есть еще одна и, кстати, далеко не новая идея. Это давать рекламу владельцам своей торговой точки. Многие операторы получают разрешение на установку автомата за информацию, размещенную на автомате, о фирме или компании (владельцах точки).

Сколько просить за рекламу?

Много не просите. Размещайте, коль у вас появятся предложения, но выборочно и с толком. Ведь, в конце концов, ваша цель – продавать покупателю хороший продукт, а не рекламировать автомойку.

Слоганы на торговых автоматах

Нужен ли слоган на торговом автомате для привлечения покупателя? Слоган, конечно, хорошо, но аппарат прежде всего должен продавать качественный продукт и исправно работать – а так хоть весь автомат обклейте слоганами, если он продает «фуфло», то толку не будет.

Слоган – это прежде всего рекламный девиз. Естественно, слоган должен быть размещен на видном месте и быть написан крупными буквами. Главное, чтобы покупателю было на что обратить внимание, а не пройти мимо.

Например, вот известные «цепляющие» слоганы кофе:

Кофе Ambassador. Тонкие нюансы вкуса.

Milagro Deluxe. Из самого сердца Европы.

Блюз, жареный кофе в зернах. Блюз, который я люблю.

Кофе «Жокей». Смотри на жизнь веселей!

Maxwell House. Хорош до последней капли.

Кофе Pele. Вообрази Бразилию.

Кофе «Нескафе». Время для Nescafe.

А можно и просто написать слоган-внушение «Кофе пьют здесь».

Но самое лучшее, если вы будете подстраиваться и подберете слоган под приоритеты своих покупателей. Отталкивайтесь от того, где стоит автомат и чего хочет человек, работающий рядом, нужно одно слово, но которое его зацепит.

Это интересно:

Классический пример неверного слогана: рекламная кампания американского лекарства «Тайленол» – ее погубил всего один неудачный слоган. «Американские врачи и педиатры рекомендуют своим маленьким пациентам Тайленол», – гласил он. Вроде безобидная фраза, но педиатрам России очень не понравилось то, что американских коллег выделили в особую группу, а про них забыли. В результате они редко рекомендовали пациентам «Тайленол», и препарат успеха в России не имел.

Легко можно привести и примеры гениальных слоганов, которые смогли поднять продажи на недосягаемые высоты, правда, в вендинге подобные слоганы еще не встречались. Такие слоганы живут даже дольше хорошей рекламы. Многие слоганы, признанные ныне классикой, до сих пор актуальны в современных кампаниях:

«Отличный вкус до последней капли» (Maxwell House).

«Есть перерыв, есть Кит-Кат» (Kit-Kat).

«Жажда ничто, имидж все!» – Sprait

Эти слоганы являются типичными представителями имиджевых слоганов. Их назначение – вызывать ассоциации и эмоции.

«Блеск существует, чтобы вы его затмили» (Audi).

«Время – это то, что ты из него делаешь» (Swatch).

«Лучшие вещи для лучшей жизни» (Dupont).

«Добро пожаловать в дивный новый мир» (Rhone Poulenc).

«Не путать с машиной» (минивэны Renault Scenic).

«Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное» (Kodak).

«С нами удобно» (Билайн).

В общем, простор для фантазии и творчества предостаточный. Но, размещая и придумывая «слогановую одежку» для торгового автомата, не забывайте о корректности своей рекламы. К примеру, на Тайване была частично свернута рекламная кампания против СПИДа, в которой использовался плакат, размещенный на торговых автоматах. На вендорах была изображена улыбающаяся монахиня, обеими руками держащая презерватив. Надпись на плакате гласила: «Хотя он мне и не нужен, даже я знаю, как его использовать». Постер был снят со всех кондоматов, расположенных в больницах, метро и на улицах.


При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!



Связанные материалы

22.10.18
Конфуз Coca-Cola (Репортаж)

Ошибка в слогане полностью поменяла задумку маркетологов из Coca-Cola. Приветствием «Здравствуй смерть» встречали потребителя вендинговые автоматы в новозеландском отделении корпорации.

15.02.18
Мультимедийные экраны Digital Signage (Развитие рынка)

Московский метрополитен стал ярче и красивее - в вендинговых автоматах столичной подземки установили мультимедийные экраны с цифровым контентом.

17.10.17
«Презервативные» вендинговые автоматы как идея спасения от ФАС (Государство)

Антимонопольная служба России за дешевые презервативы через вендинговые автоматы.

08.05.13
Рекламные вендинг кампании (Разное)

Торговые автоматы самый креативный и прибыльный способ рекламы.

30.03.11
«Pour Moi» — новая концепция в вендинге (Ингредиенты и наполнители)

Дизайн стаканов обыгрывает кофейно-вендинговую тему в современном стиле, создавая тем самым тему для разговора и лояльность покупателей «Pour Moi».

17.03.10
Вендинговый гипноз (Маркетинг и реклама)

Инстинктивные реакции покупателей берут верх и то, как их ощущения стимулируются, определяет их решения

08.12.09
Реклама через торговые автоматы — руководство к действию (Бизнес-идеи)

5-10 млн в год, за счет рекламы на пластиковых стаканчиках?

17.11.09
Будут ли автоматы по продаже презервативов « в авторитете»? (Оборудование)

Ранее установка торговых автоматов по продаже презервативов считалась настолько нерентабельной, что выручка от продаж торгового автомата не покрывала даже расходов на его обслуживание

18.09.09
Интерактивный торговый автомат Кока-колы занял первое место на фестивале «Каннские львы» (В мире)

Показанный на Digital Signage Expo 2009, интерактивный торговый видеоавтомат Кока-колы, оснащен широкоформатным сенсорным экраном и Bluetooth

11.08.09
Сенсорный брендинг — куда все движется (Рынок)

Несмотря на кризис, большинство потребителей старается сохранить привычный для них уровень жизни

10.08.09
Возможности рекламы на торговых автоматах (Обзор)

За рубежом идет не прекращающаяся борьба за вендинг в учебных заведениях, ведь это хороший рынок сбыта с продолжением

30.07.09
Интерактивные торговые аппараты (Идеи для бизнеса)

Новейшие торговые автоматы– это еще и сенсорные киоски, которые выдают покупателю на мониторе информацию о пищевой ценности приобретаемого им продукта, анонс кинопоказов или прогноз погоды на ближайшую неделю

05.02.09
07.09.08
Нужна ли кофейному автомату реклама? (Вопросы начинающих в вендинге)

Нужна ли мне или кофейному автомату реклама?





Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем


Ингредиенты для кофейных автоматов - только качественные бренды, проверенные временем!


Ингредиенты для кофейных автоматов - только качественные бренды, проверенные временем!
Kit Online - ферма онлайн-касс
Автономный Роботизированный Киоск по продаже мягкого  мороженого, кофе и снеков ROBOCAFFE

Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

03.04.19

VendExpo 2019: что на ней ели, что пили и о чем говорили

Москва, Пресня, Экспоцентр, для всех вендоров свои двери очередная ежегодная ...

03.04.19

VendExpo 2019. Отзывы

Мнения экспонентов и участников выставки VendExpo 2019, прошедшей в столице в ...

18.06

Самый большой в России пандомат

Гигантский автомат по сбору пластиковой и алюминиевой тары установили в Белгороде возле гипермаркета «Лента».

17.06

Комиссия за быстрый платеж

В минувший четверг состоялось заседание рабочей группы в Центробанке относительно системы быстрых платежей, где были изложены предложения по тарифам.

14.06

Путешествия БанкомАрта

В рамках художественной выставки "Приручая пустоту" вендинговая машина - БанкомАрт отправилась в путешествие по стране.

13.06

Фандоматы в каждый ТЦ страны!

Спецпредставитель президента по вопросам природоохранной деятельности, экологии и транспорта Сергей Иванов предложил устанавливать фандоматы в каждом крупном торговом центре страны.

11.06

Магазин без продавцов

В Москве открыл свои двери для посетителей первый автоматизированный магазин самообслуживания без продавцов «Фасоль».

Крем от веснушек

Обновление 17.06.19 06:20 от Sasha192

Ваше мнение, нужен ли ККТ?

Обновление 26.05.19 09:51 от Ramprachka

нуждаюсь в помоще

Обновление 15.05.19 16:06 от IIABJIyXA