Брендинг и вендинг, или где деньги лежат

3 августа 2009 г.


Добавить материал в закладки
Рейтинг:
Роды деятельности: служба поддержки  
Вендинговое оборудование: Снек-автоматы конвеерные

- Ты отрекаешься от своих слов?
- Нет. Сникерс с лесным орехом существует.
- Он еретик!
- И все-таки он существует!

 И все-таки он существует!

Термин brand пришел из древненорвежского языка и означает выжигать. В те  давнишнее времена брендом называли клеймо, которым метили коров и лошадей. Похожим образом Антонио Страдивари помечал свои скрипки. Все вышеизложенное, служило для того что бы отличить одну частную собственность от другой. Со временем системы отличия усложнились. Теперь, чтобы отличаться от других, торговой марке нужно иметь сильный визуальный имидж, который включает в себя:

  • Имя,  которое доносит до потребителя основные выгоды.
  • Слоганы, раскручивающие имя марки.
  • Символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда)
Установление товарной марки или брендинг— процесс установления узнаваемости продукта у потребителя. Брендинг - положительная ротация ЦА, увеличение лояльности ЦА к бренду.
Все это конечно интересно, скажите Вы, ну а какое отношение это все имеет к вендингу. Да самое прямое–чем большерастет узнаваемость бренда, тем как  следствие растет спрос. И спрос на брендовую продукцию через торговые автоматы тоже.
А всегда ли это учитывается вендорами, желающих быть успешным?
Реализация брендовых продуктов это – ключ к хорошим продажам. Ведь 70% потребителей сначала решают, что они хотят (узнаваемость продукта у потребителя), и после этого подходят к вендинговому аппарату. Из-за огромного ассортимента покупатель дольше выбирает, изучает этикетки, определяет обоснованность покупки по многим параметрам. Осматривая ассортимент и найдя желаемое (положительная ротация ЦА)– его приобретают, а если желаемый продукт не найден в ассортименте автомата – покупка не совершена.
Замечено что пользователи автоматов предпочитают популярные бренды при покупке снеков,  а непользователи автоматов покупают те же брендовые снэки в магазинах. Использовать в ассортименте торговых автоматов  широко известные бренды действительно важно. 32% покупателей подходят к автомату точно зная, что они хотят приобрести, и при отсутствие данного товара воздерживаются от покупки. 68%  покупателей прежде чем совершить покупку рассматривают ассортимент предлагаемых автоматов продуктов, и, наткнувшись взглядом на узнаваемый ими бренд, заостряют на нем внимание и покупают его.
К примеру, в автомате по продаже кофе- покупатель скорее предпочтет купить стаканчик кофе «Нескафе», чем стаканчик растворимого кофе «Купеческий». Таким образом, стимулировать  продажи через торговый автомат можно и нужно посредством разрекламированных известных марок.
Итак, понятно, что наличие конкретного, востребованного бренда в ассортименте – это покупка в 70% случаях. Но зачастую этот факт банально игнорируется многими владельцами торговых автоматов, которые выстраивают свой ассортимент исходя из выгодных закупочных цен продукта, нежели из потребностей покупателей.
Но в современном мире бренд – это условие существования товара вообще. Бренд – самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей, в том числе и для продуктов, реализуемых через торговые автоматы. Кстати бренд важен и для своего владельца как важный и дорогой (а возможно и самый дорогой) актив компании, поэтому о качестве продукции беспокоиться не приходиться. Мир без брендов невозможно представить. Бренд с точки зрения потребителя – не просто набор товаров, услуг, их особенностей или отличительных черт в чистом виде, бренд, в первую очередь, это набор осязаемых и неосязаемых выгод, которые несет в себе потребление товара, или услуга, обладающая конкретными идентификационными символами (марками, знаками).

И кстати автомат это качественный и недорогой рекламный носитель

Большие боковые поверхности позволяют разместить рекламные постеры. Отличным примером такой рекламы являются автоматы с маркой Nescafe. Привлекательное изображение товара, узнаваемость бренда которое постоянно перед глазами покупателя, может стимулировать его к покупке продукта в вашем автомате.

Какими брендами торговать через вендинговый автомат?

Это проблема решается проще простого- теми которые вертятся перед глазами потребителя, реклама которых идет через TV, наружную рекламу и т.д. COCA- COLANESKAFE, Сникерс и т.д

 

При перепечатке материала обязательна активная гиперссылка на данную страницу!



Связанные материалы

24.07.13
Брендинг малого бизнеса (Маркетинг и реклама)

Брендинг имеет жизненно важное значение для владельцев малого бизнеса.

05.08.19
Необычная реклама от Snickers (Жизнь вендинговых аппаратов)

Snickers запустил рекламную кампанию на лайтбоксах и ЖК-мониторах АО «МИА», которыми оборудованы снековые вендинговые аппараты в переходах у метро и на транспортно-пересадочных узлах МЦК.

22.10.18
Конфуз Coca-Cola (Репортаж)

Ошибка в слогане полностью поменяла задумку маркетологов из Coca-Cola. Приветствием «Здравствуй смерть» встречали потребителя вендинговые автоматы в новозеландском отделении корпорации.

06.10.11
17.03.10
Вендинговый гипноз (Маркетинг и реклама)

Инстинктивные реакции покупателей берут верх и то, как их ощущения стимулируются, определяет их решения





Комментарии (0)

Для того, чтобы оставлять комментарии, необходимо войти на портал. Вход с паролем





Отлично! Спасибо!
Вы уже везде проголосовали.
Можно посмотреть результаты голосований >>.
Популярное

24.12.21

Итоги года в вендинге 2021

Декабрь – время подведения итогов года, каким стал 2021 год для вендинговой ...

06.12.21

Количество микромаркетов «Чао-Какао» превысило 50 точек

CEO & Founder компании «Чао-Какао» Аркадий Болтянский рассказал об особенностях ...

24.01.22

Жизнь кофе-корнеров в России

По итогам первого полугодия 2021 года Россия стала лидером по числу ...

19.01

Единая система маркировки товаров может появиться в России

Через два года, в 2024 году, в России может появиться единая система маркировки товаров, которая будет призвана устранить теневой оборот продукции.

18.01

7 шагов для решения основных проблем технического обслуживания вендинговых аппаратов

Ведущий эксперт по вопросам сервиса и поддержки Okdesk Ольга Карпова подготовила экспертную колонку «7 шагов для решения основных проблем технического обслуживания вендинговых аппаратов».

17.01

Билетоматы в Череповце

В трамваях Череповца появилась возможность оплаты проезда наличными денежными средствами через вендинговые автоматы.

12.01

«Магнит GО» начали появляться в аэропортах

Торговая сеть «Магнит» начала открывать собственные вендинговые киоски «Магнит GО» в аэропортах России.

11.01

В Госдуму внесен законопроект об обороте питьевой и минеральной воды

Члены Совфеда во главе с Андреем Кутеповым внесли в Госдуму законопроект,об основах государственного регулирования в области производства питьевой воды.

Neckta Kikko не горит дисплей

Обновление 29.12.21 15:47 от Владимир$$$

C наступающими праздниками всех

Обновление 25.12.21 11:13 от sergej_suxanov

Всех с новгодними праздниками

Обновление 22.12.21 13:37 от sergej_suxanov

Мошенник, у которого несколько аккаунтов

Обновление 22.12.21 04:19 от Андрей Николаевич

VendShop 6367 Long - вечные проблемы...

Обновление 22.10.21 04:35 от Константин С.