Мой твой брендинг

Российский рынок вендинга развивается: приходят новые игроки, уходят или укрепляют свои позиции опытные. По сравнению с прошлым десятилетием, появилось много новых направлений и производителей в этом бизнесе, в том числе компаний, имеющих собственное производство торговых автоматов в России. На пике появления новых направлений вендинга и увеличения количества российских вендинговых компаний и зародился авторский «брендинг» торговых автоматов.

Торговый автомат, не магазин, — у него нет витрины, нет вывески. Поэтому так важен внешний вид автомата, он должен привлекать клиентов издалека, а внешнее оформление вендинг-машины, должно говорить о том, чем она торгует. За примерами далеко ходить не надо. Каждый кофейный автомат оформляется производителем, так, что сразу понятно, что в автомате продается кофе. И так далее – автоматы по продаже сока, газировки, линз и пр., стилизуются соответствующим образом производителями.

Многие операторов, которых не устраивает «заводской» брендинг, самостоятельно брендируют свои автоматы — просто обклеивая их пленкой или обращаясь в соответствующие конторы.

Также пару лет назад появилась еще одна прослойка брендированных автоматов, появились они тогда, когда на рынок было выпущено специализированное вендинговое оборудование, предназначенное под продажу нестандартных продуктов. Например, автоматы по приготовлению пиццы, хот-догов, молока и пр. Стоит такое оборудование не дешево.

И развивая новые направления вендинга, многие предприниматели запросто приспособились продавать многие продукты через снековые автоматы или автоматы по приготовлению полуфабрикатов. Да, конечно, снековый автомат который продает молочные продукты в картонной упаковке, в прямом смысле не является «молокоматом» или, например, автомат с СВЧ модулем, который продает маленькие пиццы, не является в прямом смысле пиццематов. Но это не так уж и важно, если брендировать торговый автомат под соответствующий продукт.

Современные снековые автоматы очень функциональны, имеют модульную систему. Существующие сегодня на рынке разнообразные автоматы по продаже линз, купальников, колготок, - это по сути брендированные снековые автоматы. Просто понятие «снековый» автомат, на данный момент, это нечто большее чем автомат, который просто торгует шоколадками и банками с пепси.

Многие производители даже и не собираются вводить в заблуждения новичков, которые по какой-то причине ищут «специальный» автомат для продажи носков. Компании предлагают поступать проще: брендировать снековые автоматы по заказу покупателя или уже продают брендированное оборудование, то есть торговые автоматы, уже стилизованные под продажу определенного товара.

Был на заводе безликий «снековый автомат» с лифтовой подачей, поработали над ним дизайнеры — стал «автоматом по продаже фруктов и овощей». Предпринимателю, желающему продавать через вендинг-машину какой-либо продукт, главное - грамотно подобрать модель автомата (холодильный модуль, способ выдачи, количество полок, размер и прочее).

Брендинг в законе

Брендинг, безусловно, дело хорошее, однако не все вендинговые операторы обращают внимание на такой немаловажный аспект, как авторские права. Есть такие случаи, когда в продажу предлагаются брендированные торговые автоматы, которые напрямую могут подвести их владельца под закон о нарушении авторских прав и под незаконное использование товарного знака. Давайте разбираться в этом вопросе.

Авторские права

Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4 Глава 70. АВТОРСКОЕ ПРАВО

По сути, если вы заказываете брендинг торгового автомата по-своему техническому заданию, то вы должны использовать только свои авторские наработки, не использовать изображения, фотографии, стилистику логотипов, нарисованные другим дизайнером или не купленные (оплаченные) вами.

Покупая готовый брендированный автомат, вы должны быть уверены в том, что брендинг был разработан лично сотрудниками фирмы или приобретен (оплачен) компанией, включая фотографии, изображения, слоганы, текстовые надписи.

Незаконное использование товарной марки (бренда)

Все права на использование товарных знаков принадлежат их правообладателю. Использование товарных знаков в своих целях другими лицами при отсутствии согласия правообладателя преследуется законом и влечет за собой, в зависимости от способа и объема нарушенных прав, установленную российским законодательством ответственность.

Действующим законодательством РФ установлены следующие виды ответственности за незаконное использование товарных знаков:

• Гражданско-правовая ответственность.
• Административная ответственность.
• Уголовная ответственность.
• Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4

Предмет преступления — представляет собой товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение.

Объект преступления - отношения, регулирующие добросовестную конкуренцию и право на использование товарного знака.

Цель и мотив не являются обязательными признаками рассматриваемого состава преступления и могут быть различными: получение посредством участия в экономической деятельности незаконного дохода (корысть), стремление преуспеть в конкурентной борьбе либо испортить деловую репутацию конкурента и т.п.

Незаконным использованием является использование товарного знака без согласия на это правообладателя. В результате несанкционированного использования товарного знака правообладателю причиняется ущерб, от размера которого зависит вид ответственности, к которой привлекается лицо, незаконно использовавшее товарный знак.

Использованием товарного знака (как законным, так и незаконным) в соответствии со ст. 1484 ГК РФ признается:

1. Его размещение на производимых товарах (упаковках, этикетках т.д.);
2. Демонстрация в публичном месте (выставки, ярмарки, объявления, реклама, размещение в интернете) – или же на торговом автомате;
3. Выполнение работ/оказание услуг под товарным знаком;
4. Ввоз на территорию РФ предметов, маркированных товарным знаком без разрешения его правообладателя (нарушение права имеет место быть даже, если лицо само не наносило знак на продукцию и не является изготовителем данного товара).

Перечень не является закрытым, и вопрос о том, будет ли считаться нарушением права на товарный знак размещение его лицом в какой-либо другой форме, в каждом отдельном случае может быть разрешен только в судебном порядке.

Что можно, а что нельзя наносить на корпус торгового автомата?

А как же, например, брендированные автоматы «Пепси» или «Кока-кола», или, например, кофейные автоматы с символикой «Нескафе» и другое подобное вендинговое оборудование? Оно что, незаконно?

Обратим ваше внимание на то, что такое вендинговое оборудование производится с согласия обладателя товарного знака, или даже больше – обладатель товарного знака заключает договор с производителем вендингового оборудования. И таким образом рекламирует свой продукт. Яркий пример— кофейные автоматы «Сагома» с символикой «Нескафе».

Нужно отметить, что многие крупные компании имеют обособленные подразделения, занимающиеся производством брендированных вендинг-машин. Они распространяют автоматы со своей символикой или же опять-таки заключают договор с компанией-производителем на выпуск таких автоматов.

При этом вендор, покупая такое оборудование, вовсе не обязан продавать через него только кофе «Нескафе» или только «Кока-Колу» (в случае, если он, конечно, не заключил договор франшизы, согласно которому обязан продавать только определенные товары).

Для крупных компаний основная задача брендирования заключается в повышении узнаваемости торговой марки среди потенциальных клиентов. Кроме того, торговый автомат является хорошим рекламоносителем. Для небольших операторов брендинг торгового автомата является отличным способом заявить о себе на рынке, привлечь внимание покупателей. Брендированние торговых автоматов является также эффективным способом рекламы даже при небольшом бюджете.

При брендировании вендинг-автомата на его корпус нельзя наносить чей-либо зарегистрированный товарный знак, если вы не имеете соответствующий лицензионный договор. Кроме этого, - не разрешается использовать символику товарного знака, фирменный брендинг и пр.

И в тоже время ГК РФ содержит такое понятие как «исчерпание прав» Статья 1487.

Согласно статье 1487, исчерпание исключительного права на товарный знак не является нарушением исключительного права на товарный знак, использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия. В том числе и для информирования потребителей о факте продажи данных товаров.

А проще: если компания «Кока-Кола» ввела свой товар в оборот, то никто не запрещает размещать на витринах магазина, торговых автоматах изображение продукта этой компании.

Ведь по сути изображение на вашем вендинговом автомате носит информационный характер, с целью предоставления потребителям полной и достоверной информации, в том числе о производителях товаров, которые продаются в торговом автомате. И это не является нарушением прав.

Вы можете изобразить на своем автомате банки с кока-колой, сникерсы, киндер-сюрпризы, – этим вы ничьи права не нарушите. напротив, по своей инициативе, прорекламируете, этот бренд. Являетесь вы официальным дистрибьютором этих товаров, или нет, - в данной ситуации не имеет значения.

Это будет иметь значение, если конкретный производитель осуществляет на территории РФ самостоятельную торговли или через дилеров (эксклюзивные права на продукт). Например, продавать сувениры Олимпиады Сочи-2014, имели право только несколько сетевых магазинов и только один вендинговый оператор «Ювенко».

Если вы продаете через свои торговые автоматы сухие корма для животных, то вы можете наносить изображения товара, в том числе и его фирменное название, – этим самым вы сообщаете потребителю о вашем товаре. Вы можете нанести на свои автомат бренды производителей, товаром которых вы торгуете. Но вы не имеете право наносить на автомат китайского производства логотип, например, компании «Бианчи», так как ваш автомат не произведен данной компанией. Или, например, брендировать автомат под «Юдашкина» и торговать в нем носками ивановского производства. Или обклеить весь аппарат наклейками «Satro», а в аппарате продавать шоколад другого производителя, выдавая его за «Satro».

Правила не так уж и сложны. Брендируйте свои торговые автоматы на здоровье, не нарушая ГК РФ.